Carlsbergs langjährige Plattform „If Carlsberg did…“ setzte die Messlatte unmöglich hoch, also musste die Marke ein Erlebnis liefern, das dem Witz gerecht wurde.
Fold7 baute im Truman Brewery in Shoreditch das weltweit erste Bier ausschenkende Plakat: ein Zapfhahn und ein Stapel Gläser waren in die Tafel eingelassen, einen Tag lang gab es kostenloses Carlsberg. Die frühsommerliche Sonne verwandelte das in eine Schlange, die von Mittag bis Abend anhielt.
Die Berichterstattung reichte von The Sun, Mirror, Metro, The Telegraph und The Guardian bis zu Time Out, The LAD Bible und TIME, und die Kampagne gewann einen Epica Award in der Kategorie Outdoor.
Die Anzeige zum Produkt machen: ein Plakat, das das Bier ausschenkt
Das Medium lieferte das Versprechen, sodass die Behauptung bewiesen statt nur aufgestellt wurde.
Kostenloses Bier plus Sonnenschein schufen eine Menschenmenge, und eine Menschenmenge ist die überzeugendste Werbung, die es gibt.
Jeder Ausschank war ein Ereignis, das es wert war, gefilmt zu werden, und verwandelte einen eintägigen Stunt in globale Earned Media.
Wenn die Markenbotschaft eine Prahlerei ist, ist das stärkste Beweismittel das Erlebnis: Lassen Sie das Publikum die Behauptung selbst überprüfen, und die daraus entstehende Menschenmenge und Berichterstattung übernehmen die Werbung.
Das Plakat wurde zu einem der beliebtesten Out-of-Home-Stunts im Biermarketing und floss als Maßstab für Product-as-Media-Arbeiten in die Reihe „If Carlsberg did“ zurück.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Carlsberg Advertising Campaign: Probably The Best Poster In The World Design You Trust · designyoutrust.com
- Carlsberg Best Poster in the World — campaign details Campaigns of the World · campaignsoftheworld.com
- Fold7 'Probably The Best Poster In The World' — Epica Awards 2015 Epica Awards · winners.epica-awards.com