カールスバーグは実際のビールが注がれるポスターを作り、世界は一日でそれに気づいた

カールスバーグの長寿プラットフォーム「If Carlsberg did…」は不可能なほど高い基準を設定していたため、ブランドはそのジョークに見合う体験を提供する必要があった。

Fold7はショーディッチのトルーマン・ブリュワリーに世界初のビール提供ポスターを設置した。パネルにタップとグラスの山を埋め込み、一日限定で無料のカールスバーグを提供した。初夏の日差しもあって、正午から夕方まで続く行列となった。

The Sun、Mirror、Metro、The Telegraph、The GuardianからTime Out、The LAD Bible、TIMEまで報道が広がり、このキャンペーンはOutdoor部門でEpica Awardを受賞した。

広告を商品そのものにする：ビールを注ぐポスター

媒体そのものが約束を届けたため、主張は言葉ではなく証明された。

無料のビールと日差しが人だかりを生み、人だかりこそ最も説得力のある広告となった。

注ぐたびに撮影する価値のある出来事となり、一日限りのスタントが世界的なアーンドメディアへと変わった。

ブランドのキャッチコピーが自慢話であるなら、最も強い証明は体験だ。観客自身に主張を確かめてもらい、そこに生まれる人だかりと報道に広告を担わせよう。

このポスターはビールマーケティング史上最も愛された屋外スタントの一つとなり、「If Carlsberg did」シリーズの一環として、商品を媒体とする仕事の基準となった。