Carlsberg 打造了一張會倒出真啤酒的海報；世界一天內就注意到了

Carlsberg 長年使用的「If Carlsberg did…」平台設下了高得不可能的標準，因此品牌必須端出與這個玩笑相匹配的體驗。

Fold7 在 Shoreditch 的 The Truman Brewery 打造了全球第一張會供應啤酒的海報：面板中嵌入一個啤酒龍頭與一疊杯子，免費供應 Carlsberg 啤酒一天。初夏的陽光讓它變成從中午持續到傍晚的人龍。

報導從《The Sun》、《Mirror》、《Metro》、《The Telegraph》與《The Guardian》，一路延伸到《Time Out》、《The LAD Bible》與《TIME》，該活動並在戶外類別贏得一座 Epica Award。

讓廣告成為產品：一張會倒出啤酒的海報

媒介本身兌現了承諾，因此這項主張是被證明，而非只是被宣稱。

免費啤酒加上陽光創造了人群，而人群就是最有說服力的廣告。

每一次倒酒都是值得拍攝的事件，將為期一天的噱頭轉化為全球性的自發媒體報導。

當你的品牌標語是一句自誇，最有力的證明就是體驗：讓受眾親自驗證這項主張，隨之而來的人群與報導就會替你打廣告。

這張海報成為啤酒行銷中最受喜愛的戶外噱頭之一，並回歸「If Carlsberg did」系列，成為「產品即媒介」作品的標竿。