Coors Light bemalte Dächer mit Werbung, die die Gebäude darunter buchstäblich kühlt

Dachwerbetafeln werden meist nur aus Flugzeugen gesehen – eine Platzierung, die Werbetreibende normalerweise meiden. Für Coors Light jedoch waren Dächer die perfekte Fläche für eine Marke, die um die Idee des Kühlens herum aufgebaut ist, in einer Stadt, deren größtes Problem im Sommer die Hitze ist.

In Zusammenarbeit mit DDB Chicago, adam&eveDDB und NORD DDB bemalte Molson Coors „Chillboards“ auf den Dächern von Miamis Apartmenthäusern mit einer reflektierenden weißen Beschichtung, die 85 % des Sonnenlichts reflektiert. Die Typografie wurde ebenso technisch konstruiert wie gestaltet: Jeder Buchstabe war ein massiver weißer Block mit minimalen Einschnitten und Rundungen, um die hitzereflektierende Fläche zu maximieren.

Die Ergebnisse waren messbar, nicht nur metaphorisch: Die Oberflächentemperaturen der Dächer sanken um bis zu 50°F (28°C), die Innentemperaturen um 10°F (6°C) und die Klimaanlagenkosten fielen bei den behandelten Gebäuden um bis zu 20 %. Die Marke verschenkte 5.000 Gallonen der reflektierenden Farbe, damit mehr Bewohner den Effekt nachahmen konnten.

Die Arbeit war für Fußgänger unsichtbar, aber aus der Luft und online unmöglich zu übersehen, und sie sammelte 12 Shortlists bei der One Show 2023 ein – gerade weil die Werbung ihre eigene Botschaft performte.

Die Werbung die Kühlung leisten lassen, die das Bier verspricht

Das Medium (Dächer, weiße Farbe) vermittelte die Markenbotschaft (Kühle) buchstäblich.

Messbare Kühlung verlieh der Behauptung wissenschaftliche Glaubwürdigkeit statt Marketinggeschwätz.

Das Verschenken der Farbe weitete die Idee über die bezahlten Installationen hinaus aus.

Nur aus der Luft sichtbar zu sein wurde zu einem Merkmal, das Neugier und Teilen förderte.

Wenn das Versprechen Ihrer Marke ein physischer Zustand ist, gestalten Sie die Werbung so, dass sie diesen Zustand für die Menschen liefert, die sie sehen. Funktionale Medien verwandeln Impressionen in greifbaren Nutzen für die Gemeinschaft und bringen kostenlose Berichterstattung ein.

Chillboards sammelte ein Dutzend Shortlists der One Show 2023 sowie ADC-Ehrungen und Clio-Anerkennung ein, und seine Kühlergebnisse wurden in Design- und Nachhaltigkeitsberichten zitiert. Die Idee der „funktionalen Werbetafel“ wurde zu einem Referenzpunkt für Marken, die ihre Medien echte Arbeit leisten lassen, wenngleich kein Konkurrent die Physik ganz so sauber nachahmte.