案例库 · 广告与公关 · 市场决策 · 2022–2023
Coors Light 在屋顶绘制广告，让下方建筑真正降温
迈阿密屋顶上的反光白色“降温板”将屋顶热量降低多达50°F，空调费用降低20%——一则真正实现啤酒“生来为冰爽”承诺的广告。
Coors Light (Molson Coors)
解法
屋顶广告牌大多只能从飞机上看到——这通常是广告主避之不及的位置。但对Coors Light而言，屋顶却是完美平台，因为该品牌的核心就是“冰爽”，而迈阿密夏季最大的问题正是炎热。
Molson Coors与DDB芝加哥、adam&eveDDB和NORD DDB合作，在迈阿密公寓屋顶用能反射85%阳光的反光白色涂料绘制“降温板”。字体设计不仅讲究美观，更经过工程考量：每个字母都是实心白色块，尽量减少切口和圆角，以最大化反光面积。
效果是可量化的，而不仅仅是比喻性的：处理过的屋顶表面温度下降高达50°F（28°C），室内温度下降10°F（6°C），空调费用均降低20%。品牌还免费赠送了5,000加仑反光涂料，让更多居民可以复制这一效果。
这件作品对行人来说不可见，但从空中和网上却无法忽视，并且在2023年One Show上获得了12项入围——这正是因为广告在践行自身的理念。
生效的原因
- 媒介（屋顶、白色涂料）切实传达了品牌信息（冰爽）。
- 可测量的降温效果让声明具有科学可信度，而非营销吹嘘。
- 赠送涂料将创意延伸到了付费安装之外。
- “仅在空中可见”成为激发好奇和分享的卖点。
取得的成效让广告去实现啤酒承诺的降温效果神来之笔
可借鉴之处
如果你的品牌承诺是一种物理状态，那就设计广告去为看到它的人实现这种状态。功能性媒介将曝光转化为实实在在的社区利益，并赢得自发传播。
后续进展
“降温板”在2023年One Show上收获12项入围，并获ADC和Clio奖项认可，其降温效果在设计及可持续媒体报道中被引用。“功能性广告牌”理念成为品牌让媒体发挥实际作用的参考案例，尽管没有竞争对手能如此巧妙复制这种物理效果。
资料来源
- Coors Light | Chillboards — The One Show
- Coors Light wants to chill rooftops this summer with novel billboards
- The One Show Shortlists
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