Coors Light a peint des publicités sur les toits qui rafraîchissent littéralement les bâtiments en dessous

Les panneaux publicitaires sur les toits sont surtout vus depuis les avions — un emplacement que les annonceurs évitent généralement. Pour Coors Light, cependant, les toits étaient la surface parfaite pour une marque construite autour de l'idée de rafraîchissement, dans une ville dont le plus grand problème en été est la chaleur.

En collaboration avec DDB Chicago, adam&eveDDB et NORD DDB, Molson Coors a peint des « Chillboards » sur les toits d'immeubles de Miami avec un revêtement blanc réfléchissant qui réfléchit 85 % de la lumière du soleil. La typographie a été conçue autant techniquement que stylistiquement : chaque lettre était un bloc blanc massif avec un minimum d'incisions et d'arrondis afin de maximiser la surface réfléchissant la chaleur.

Les résultats étaient mesurables, pas seulement métaphoriques : les températures de surface des toits ont baissé jusqu'à 50 °F (28 °C), les températures intérieures de 10 °F (6 °C), et les coûts de climatisation ont chuté jusqu'à 20 % dans les bâtiments traités. La marque a distribué 5 000 gallons de la peinture réfléchissante pour que davantage de résidents puissent reproduire l'effet.

Le travail était invisible pour les piétons mais impossible à ignorer depuis les airs et en ligne, et il a récolté 12 présélections aux One Show 2023 — précisément parce que la publicité incarnait son propre message.

Faire en sorte que la publicité produise le rafraîchissement que la bière promet

Le médium (les toits, la peinture blanche) délivrait littéralement le message de la marque (le rafraîchissement).

Un rafraîchissement mesurable a donné à l'affirmation une crédibilité scientifique plutôt qu'un argumentaire marketing creux.

Le don de peinture a étendu l'idée au-delà des installations payantes.

Le fait d'être visible uniquement depuis les airs est devenu un atout qui a suscité la curiosité et le partage.

Si la promesse de votre marque est un état physique, concevez la publicité pour délivrer cet état aux personnes qui la voient. Un média fonctionnel transforme les impressions en bénéfice concret pour la communauté et génère une couverture gratuite.

Les Chillboards ont récolté une douzaine de présélections aux One Show 2023 ainsi que des distinctions ADC et une reconnaissance aux Clio, et leurs résultats en matière de rafraîchissement ont été cités dans des articles sur le design et la durabilité. L'idée du « panneau publicitaire fonctionnel » est devenue une référence pour les marques qui font faire un vrai travail à leurs médias, bien qu'aucun concurrent n'ait reproduit la physique aussi proprement.