Coors Light pintó anuncios en azoteas que literalmente enfrían los edificios debajo

Las vallas publicitarias en azoteas se ven sobre todo desde los aviones, una ubicación que los anunciantes suelen evitar. Para Coors Light, sin embargo, las azoteas eran la superficie perfecta para una marca construida en torno a la idea de enfriar, en una ciudad cuyo mayor problema en verano es el calor.

Trabajando con DDB Chicago, adam&eveDDB y NORD DDB, Molson Coors pintó 'Chillboards' en las azoteas de apartamentos de Miami con un recubrimiento blanco reflectante que refleja el 85% de la luz solar. La tipografía se diseñó tanto por ingeniería como por estilo: cada letra era un bloque blanco sólido con incisiones y redondeos mínimos para maximizar la superficie reflectante del calor.

Los resultados fueron medibles, no solo metafóricos: la temperatura de la superficie de la azotea bajó hasta 50°F (28°C), la temperatura interior hasta 10°F (6°C), y los costos de aire acondicionado cayeron hasta un 20% en los edificios tratados. La marca regaló 5.000 galones de la pintura reflectante para que más residentes pudieran replicar el efecto.

El trabajo era invisible para los peatones pero imposible de ignorar desde el aire y en línea, y cosechó 12 preselecciones en el One Show de 2023, precisamente porque el anuncio cumplía su propio mensaje.

Hacer que el anuncio proporcione el enfriamiento que promete la cerveza

El medio (azoteas, pintura blanca) transmitió literalmente el mensaje de la marca (enfriar).

El enfriamiento medible dio credibilidad científica a la afirmación en lugar de ser pura exageración publicitaria.

Regalar la pintura extendió la idea más allá de las instalaciones pagadas.

Ser visible solo desde el aire se convirtió en un rasgo que despertó curiosidad y ganas de compartir.

Si la promesa de tu marca es un estado físico, diseña el anuncio para que proporcione ese estado a quienes lo ven. Los medios funcionales convierten las impresiones en un beneficio tangible para la comunidad y generan cobertura gratuita.

Chillboards cosechó una docena de preselecciones en el One Show de 2023, además de reconocimientos de ADC y Clio, y sus resultados de enfriamiento se citaron en coberturas de diseño y sostenibilidad. La idea de la 'valla publicitaria funcional' se convirtió en un punto de referencia para las marcas que hacen que sus medios hagan un trabajo real, aunque ningún rival replicó la física con tanta precisión.