Anúncios de telhado pintados da Coors Light que literalmente resfriam os prédios abaixo

Outdoors em telhados são vistos principalmente de aviões — um posicionamento que os anunciantes costumam evitar. Para a Coors Light, porém, os telhados eram a superfície perfeita para uma marca construída em torno da ideia de refrescar, em uma cidade cujo maior problema no verão é o calor.

Trabalhando com a DDB Chicago, a adam&eveDDB e a NORD DDB, a Molson Coors pintou 'Chillboards' em telhados de apartamentos de Miami usando um revestimento branco refletor que reflete 85% da luz solar. A tipografia foi projetada tanto tecnicamente quanto estilisticamente: cada letra era um bloco branco sólido com incisões e arredondamentos mínimos para maximizar a superfície de reflexão de calor.

Os resultados foram mensuráveis, não apenas metafóricos: as temperaturas da superfície dos telhados caíram até 50°F (28°C), as temperaturas internas até 10°F (6°C), e os custos de ar-condicionado caíram até 20% nos prédios tratados. A marca distribuiu 5.000 galões da tinta refletora para que mais moradores pudessem replicar o efeito.

O trabalho era invisível para os pedestres, mas impossível de ignorar do ar e online, e conquistou 12 shortlists no One Show de 2023 — precisamente porque o anúncio performava sua própria mensagem.

Fazer o anúncio realizar o resfriamento que a cerveja promete

O meio (telhados, tinta branca) entregou a mensagem da marca (refrescar) literalmente.

O resfriamento mensurável deu credibilidade científica à alegação em vez de propaganda vazia.

A distribuição da tinta estendeu a ideia além das instalações pagas.

Ser visível apenas do ar tornou-se um diferencial que despertou curiosidade e compartilhamento.

Se a promessa da sua marca é um estado físico, projete o anúncio para entregar esse estado às pessoas que o veem. Mídia funcional transforma impressões em benefício tangível para a comunidade e conquista cobertura gratuita.

Os Chillboards conquistaram uma dúzia de shortlists do One Show 2023, além de honrarias do ADC e reconhecimento do Clio, e seus resultados de resfriamento foram citados em coberturas de design e sustentabilidade. A ideia do 'outdoor funcional' tornou-se uma referência para marcas que fazem sua mídia realizar trabalho real, embora nenhum concorrente tenha replicado a física de forma tão precisa.