Waymo在旧金山餐厅的幸运饼干中暗藏机器人出租车广告

到2024年秋季，Waymo在旧金山的机器人出租车服务正在扩张——三个月内出行量翻了一番——但增长如今取决于能否转化那些仍默认选择Uber、Lyft或出租车的居民。常规的广告轰炸只会说“未来已经到来”；Waymo希望人们亲身感受到它。

Waymo与幸运饼干广告网络OpenFortune合作，将印有“未来已至”口号和Waymo One应用二维码的幸运签塞入全城数十家中餐馆供应的饼干中。这是一场以同一“未来已至”主题打造的更广泛户外与社交媒体活动的游击式尖兵。

当科技记者Biz Carson在推特上发布她那张幸运饼干的照片时，这一投放引爆了传播：“只有在旧金山，你打开幸运饼干才会发现一张Waymo广告。”该帖子获得超过57.2万次浏览和1.3万个点赞，Fast Company等媒体也跟进报道。该案例后来进入Effie案例库，并在AMA旧金山奖项中获得“最具创新营销活动”提名。

把“未来已至”的信息放在预言未来的地方

媒介本身就是隐喻：幸运饼干字面上就是关于预测未来的。

成本微不足道——在现有饼干中放入印刷纸条——而赢得的触达却极其巨大。

它精准瞄准了乐于接受的受众：Waymo首发城市里爱尝鲜的食客。

单条推文的病毒式传播证明这个点子能自我扩散，无需付费放大。

当媒介本身已经承载了你的隐喻时，一个微小、廉价的投放可以比广告牌带来更高回报——受众会完成放大，因为这个玩笑值得转述。

尽管Waymo已扩展到奥斯汀、洛杉矶和凤凰城，这场幸运饼干噱头只在旧金山进行，但赢得的报道远远超出了投放本身的规模，而更广泛的“未来已至”平台继续在多个市场延续。该活动后来在营销奖项圈获得认可，包括2025年AMA SF营销卓越奖提名和Effie案例收录。