Tiger Crystal按气温定价啤酒：天气越热，折扣越冷

Tiger Crystal是一款低酒精度拉格啤酒，进入马来西亚市场仅一年多一点。在竞争激烈的啤酒市场中，它需要提升存在感和销量，而自身的定位很简单：极致清爽。

Naga DDB Tribal把马来西亚的高温变成了媒介机制。The Heat Exchange利用实时天气数据创建了一套折扣汇率：气温升高时，Tiger Crystal在门店和Drinkies上的价格就下降。

在Plaza Arkadia，品牌用一支巨型温度计把这一机制实体化。人们通过奔跑、跳绳、跳舞和骑行来升高温度，随后解锁冰镇Tiger Crystal和优惠码。

让天气决定价格

这一定价规则让清爽承诺变得可观察，而非停留在修辞层面。

天气数据让促销具有每日变化，而无需凭空发明新的购买理由。

发布活动让参与者自己产生热量，从而教会他们理解这一机制。

折扣既可作为一种户外激活活动，也可用于数字商务。

当产品承诺是清爽时，不要只是宣称它。让顾客的实时情境触发优惠。

该活动持续至2022年10月31日，并获得了Kancil数字商务优异奖。报道称，优惠券从RM5到免费一瓶不等，可通过Drinkies的Star Bar功能兑换。