タイガークリスタル、暑さでビールの価格を設定：暑い日ほど冷たい割引が解放

タイガークリスタルは、マレーシアに登場してちょうど1年ほどの低アルコールラガーだった。混雑したビール市場で認知度と販売量を必要としていた一方、そのポジショニングはシンプルだった。究極のリフレッシュメントである。

Naga DDB Tribalは、マレーシアの暑さをメディアの仕組みに変えた。The Heat Exchangeはリアルタイムの気象データを使い、割引の為替レートを作り出した。暑さが上がると、タイガークリスタルの価格は販売店とDrinkiesで下がった。

Plaza Arkadiaでは、ブランドはこの仕組みを巨大な温度計で物理的に体現した。人々は走り、縄跳びをし、踊り、自転車をこいで気温を上げ、それからキンキンに冷えたタイガークリスタルとプロモコードを解放した。

天気に価格を決めさせる

価格ルールによって、リフレッシュメントの約束は修辞ではなく観察可能なものになった。

気象データは、新たな購買理由をでっち上げることなく、プロモーションに日々の変動性を与えた。

ローンチ時の仕掛けは、人々自身に熱を生み出させることで、この仕組みを教えた。

割引は屋外アクティベーションとしてもデジタルコマースとしても機能し得た。

製品の約束がリフレッシュメントであるなら、ただ主張するだけではいけない。顧客のライブな文脈にオファーをトリガーさせよう。

キャンペーンは2022年10月31日まで実施され、デジタルコマース部門でKancilの merit を受賞した。報道によれば、バウチャーはRM5から無料ボトルまで幅があり、DrinkiesのStar Bar機能を通じて引き換え可能だった。