Tiger Crystal 按氣溫定價啤酒：天氣越熱，折扣越冰涼

Tiger Crystal 是一款低酒精濃度的拉格啤酒，進軍馬來西亞僅一年多的時間。在競爭激烈的啤酒市場中，它需要提升知名度與銷售量，而自身的定位很簡單：極致清涼。

Naga DDB Tribal 把馬來西亞的炎熱化為媒體機制。「The Heat Exchange」運用即時天氣資料創造出一套折扣匯率：氣溫升高時，Tiger Crystal 在各大通路與 Drinkies 上的價格便隨之下降。

在 Plaza Arkadia，品牌把這套機制實體化，設置了一支巨型溫度計。人們透過奔跑、跳繩、跳舞與騎腳踏車來升高溫度，進而解鎖冰涼的 Tiger Crystal 與優惠碼。

讓天氣決定價格

這套定價規則讓清涼承諾變得可觀察，而非只是口號。

天氣資料讓促銷活動每天都有變化，卻無須憑空創造新的購買理由。

上市造勢活動讓人們自己產生熱能，藉此教會消費者這套機制。

折扣既能作為戶外活動，也能用於數位商務。

當產品的承諾是清涼時，不要只是宣稱，而要讓顧客所處的即時情境觸發優惠。

該活動持續至 2022 年 10 月 31 日，並榮獲 Kancil 數位商務類優異獎。報導指出，優惠券從 RM5 到免費一瓶不等，可透過 Drinkies 的 Star Bar 功能兌換。