A Tiger Crystal era uma lager de baixo teor alcoólico que estava na Malásia há pouco mais de um ano. Precisava de saliência e volume de vendas em um mercado de cerveja concorrido, enquanto seu próprio posicionamento era simples: refrescância máxima.
A Naga DDB Tribal transformou o calor da Malásia no mecanismo de mídia. O Heat Exchange usava dados meteorológicos em tempo real para criar uma taxa de câmbio de descontos: quando o calor subia, o preço da Tiger Crystal caía nos pontos de venda e no Drinkies.
No Plaza Arkadia, a marca tornou o mecanismo físico com um termômetro gigante. As pessoas corriam, pulavam corda, dançavam e pedalavam para elevar a temperatura, e então liberavam Tiger Crystal gelada e códigos promocionais.
Fazer o clima definir o preço
A regra de precificação tornou a promessa de refrescância observável em vez de retórica.
Os dados meteorológicos deram à promoção variabilidade diária sem inventar um novo motivo para comprar.
A ação de lançamento ensinou o mecanismo ao fazer as pessoas gerarem calor por conta própria.
O desconto podia funcionar tanto como ativação externa quanto como comércio digital.
Quando a promessa de um produto é refrescância, não basta afirmá-la. Deixe o contexto ao vivo do cliente acionar a oferta.
A campanha foi veiculada até 31 de outubro de 2022 e ganhou um mérito Kancil em comércio digital. A cobertura dizia que os vouchers variavam de RM5 a uma garrafa grátis e podiam ser resgatados pelo recurso Star Bar do Drinkies.
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As fontes
- Tiger Crystal - The Heat Exchange Kancil Awards · kancilawards.com
- Beat The Heat With Tiger Crystal The Rakyat Post · therakyatpost.com ·