嘉士伯推出“认领酒桶”，让禁足中的酒客预先为本地酒吧买单

2020年马来西亚实施行动管制令，酒吧关门，嘉士伯的餐饮渠道伙伴担心撑不到重新开门。啤酒商需要继续卖居家啤酒，帮助关门的场所，并回报忠实酒客——而不是空喊支持。

“认领酒桶”一次性解决了这三个问题。酒客在小网站上扫描在零售渠道购买的嘉士伯产品，将其汇入虚拟酒桶；集满一桶可换取两杯免费生啤，封锁结束后凭二维码在参与活动的酒吧兑换。嘉士伯报销酒吧的费用，因此兑换既带来收入也带来客流。

还有一个500林吉特的“整桶”选项，让酒客预先认领100杯啤酒；限量版利物浦红桶在俱乐部夺冠一周内售罄。

在马来西亚，活动吸引了1.8万名活跃用户（超额完成180%），兑换了14万杯啤酒，产生97.6万林吉特的媒体价值，前四周售出1000个虚拟酒桶，带来50万林吉特收入——之后在2022年Kancil奖上获得金奖。

把居家饮酒转化为对关门酒吧的预购

酒吧在无法接待任何顾客的情况下获得收入。

酒客为自己的既有购买获得免费啤酒。

嘉士伯将零售渠道的销售转化为未来的餐饮渠道需求。

报销机制消除了酒吧接待兑换的风险。

当你依赖的合作伙伴被法律禁止营业时，现在就卖未来的光顾：让你的顾客通过你的奖励向该合作伙伴预付，这样钱在其关门时流入，客流在其开门时回归。

该模式得到推广：丹麦在四周内吸引1.5万活跃用户，利物浦版推出后1000个虚拟酒桶两次售罄（每次50万林吉特）。Grey Malaysia的作品在2022年Kancil奖上获得最佳数字导向品牌体验金奖。