肯德基澳大利亚在应用内隐藏海外菜单项以推动销售

在澳大利亚生活成本紧缩期间，外卖聚合平台正在把顾客从肯德基自有应用中拉走。常规应对方式本应是优惠券；肯德基需要的是应用下载量和重复交易，同时又不加入折扣大战。

Kentucky Fly悄悄将海外肯德基产品放入应用，首先是日本的Wafu Cutlet Burger。找到某款产品的顾客只能选择在其原产国自取下单，中奖者会被飞往该国，而这趟旅程又成为下一轮投放的快周转内容。

The One Show的参赛作品称，这场为期四周的活动使新应用用户提升了43%，应用交易量达184万笔，应用销售额达4000万美元。WARC另行总结称，数字收入增长27%，增量收入为540万美元。

让应用探索本身成为抽奖入口

它把肯德基的全球菜单当作稀缺库存，而不仅仅是内容。

它让顾客反复搜索应用，因为下一轮投放可能是真的。

它用旅行幻想取代价格压力，同时仍然衡量应用销售。

当折扣竞争拥挤时，让产品寻宝本身足够有价值，使顾客自愿回流。

该活动在2025年One Show体验与沉浸式商业类别中获得铜铅笔奖，随后被WARC作为戛纳创意狮子奖案例研究进行报道。