Digi的Footbraille让盲人球迷触摸足球——2019年金Kancil奖

在2019年马来西亚国庆日，电信公司Digi与代理商Naga DDB Tribal推出了Footbraille，这是一个可工作的原型，让视障球迷能够实时跟随一场足球比赛。该设备看起来像一个小型足球场；在人造草坪下方，一颗微型球通过无线方式接收真实比赛用球的追踪位置并同步滚动，因此球迷在旁白描述比赛的同时，可以通过触摸来跟随比赛进程。

Digi通过一部影片介绍了它，影片展示了国家盲人足球队成员在主教練Sunny的带领下，体验1980年那场著名的奥运会预选赛——马来西亚以2比1击败韩国——这场比赛定义了马来西亚足球，但盲人球迷只能听说。这个项目是真正的跨学科合作：Mojo Films的Barney Chua帮助构思了这个想法，Expedio Designs的Ang Tee Chian设计了追踪和控制系统，据该代理商称，这一切始于一次在mamak档的交谈。

马来西亚最大的广告奖项Kancil Awards在2019年授予Footbraille体验设计金奖，Digi的代理商Naga DDB Tribal当晚被评为年度代理商。

不要更大声地解说比赛——让球迷触摸球

该机制可以通过触摸验证：微型球与真实球同步移动，因此体验不依赖于描述技巧或音频质量。

它借助了一个现有的国家仪式——国庆日和1980年预选赛的胜利——因此这个故事不需要媒体投放就能让马来西亚人感到身临其境。

让真正的国家盲人足球队及其教练出镜，使这个原型可以在镜头前演示，而不是一部概念影片。

这个想法同时也是品牌自身的承诺：Digi将其互联网和技术使命定位为所有马来西亚人的平等接入。

当某个渠道对你的部分受众关闭时，重建媒介，而不是提高音量。Digi将精力投入到一个可工作的触摸原型上，而设备本身成为了故事。

Footbraille于2019年8月28日作为原型发布，并成为Digi国庆日影片的头条。它在2019年Kancil Awards上获得体验设计金奖，并为Naga DDB Tribal的年度代理商称号做出了贡献；马来西亚的行业媒体将其作为产品故事而非广告来报道，这正是该代理商表示所追求的结果——为品牌打造超越营销的想法。