Footbraille de Digi permite a los aficionados ciegos sentir el fútbol — Gold Kancil 2019

Para el Día de la Merdeka de 2019 en Malasia, la telco Digi y la agencia Naga DDB Tribal presentaron Footbraille, un prototipo funcional que permite a los aficionados con discapacidad visual seguir un partido de fútbol en tiempo real. El dispositivo parece un pequeño campo de fútbol; bajo el césped artificial, una pelota en miniatura recibe de forma inalámbrica la posición rastreada del balón real del partido y rueda en sincronía, de modo que los aficionados siguen el juego por el tacto mientras un narrador describe la acción.

Digi lo presentó con una película que muestra a miembros de la selección nacional de fútbol para ciegos, liderados por el entrenador principal Sunny, experimentando el famoso partido de clasificación olímpica de 1980 en el que Malasia venció a Corea del Sur por 2-1 — un partido que definió el fútbol malasio pero del que los aficionados ciegos solo podían oír hablar. La construcción fue un verdadero esfuerzo interdisciplinario: Barney Chua, de Mojo Films, ayudó a originar la idea y Ang Tee Chian, de Expedio Designs, diseñó el sistema de rastreo y control, desarrollado a partir de lo que la agencia dice que comenzó como una conversación en un puesto de mamak.

Los Kancil Awards, los premios de publicidad más importantes de Malasia, otorgaron a Footbraille el Oro en Diseño de Experiencia en 2019, y la agencia de Digi, Naga DDB Tribal, fue nombrada Agencia del Año esa misma noche.

No narres el partido más alto — deja que los aficionados toquen el balón

El mecanismo es verificable por el tacto: la pelota en miniatura se mueve con la real, así que la experiencia no depende de la habilidad descriptiva ni de la calidad del audio.

Se apoya en un ritual nacional existente — el Día de la Merdeka y la victoria de clasificación de 1980 — así que la historia no necesitó inversión en medios para sentirse inmediata para los malasios.

Incluir a la selección nacional de fútbol para ciegos y a su entrenador hizo que el prototipo fuera demostrable ante la cámara, no una película conceptual.

La idea funciona también como la propia promesa de la marca: Digi posicionó su misión de internet y tecnología como acceso igualitario para todos los malasios.

Cuando un canal está cerrado para parte de tu audiencia, reconstruye el medio en lugar de subir el volumen. Digi dedicó el esfuerzo a un prototipo funcional basado en el tacto, y el propio dispositivo se convirtió en la historia.

Footbraille se lanzó como prototipo el 28 de agosto de 2019 y encabezó la película de Digi para el Día de la Merdeka. Ganó el Oro en Diseño de Experiencia en los Kancil Awards de 2019 y contribuyó al título de Agencia del Año de Naga DDB Tribal; la prensa especializada de Malasia lo cubrió como una historia de producto más que como un anuncio, que es el resultado que la agencia dijo que buscaba — ideas para marcas que van más allá del marketing.