Digis Footbraille lässt blinde Fans Fußball fühlen – Gold Kancil 2019

Zum malaysischen Merdeka-Tag 2019 stellten der Telekommunikationsanbieter Digi und die Agentur Naga DDB Tribal Footbraille vor, einen funktionierenden Prototyp, der sehbehinderten Fans ermöglicht, ein Fußballspiel in Echtzeit zu verfolgen. Das Gerät sieht aus wie ein kleines Fußballfeld; unter dem Kunstrasen wird ein Miniaturball drahtlos mit der verfolgten Position des echten Spielballs gespeist und rollt synchron mit, sodass Fans das Spielgeschehen durch Berührung verfolgen, während ein Erzähler die Aktion beschreibt.

Digi führte es mit einem Film ein, der Mitglieder der nationalen Blindenfußballmannschaft unter der Leitung von Cheftrainer Sunny zeigt, wie sie das berühmte Olympia-Qualifikationsspiel von 1980 erleben, in dem Malaysia Südkorea mit 2:1 besiegte – ein Spiel, das den malaysischen Fußball prägte, von dem blinde Fans aber nur hören konnten. Der Bau war eine echte disziplinübergreifende Anstrengung: Barney Chua von Mojo Films half, die Idee zu entwickeln, und Ang Tee Chian von Expedio Designs konstruierte das Tracking- und Steuerungssystem, das laut der Agentur aus einem Gespräch an einem Mamak-Stand entstand.

Die Kancil Awards, Malaysias größte Werbepreise, verliehen Footbraille 2019 Gold im Experience Design, und Digis Agentur Naga DDB Tribal wurde am selben Abend zur Agentur des Jahres gekürt.

Erzähl das Spiel nicht lauter – lass die Fans den Ball berühren

Der Mechanismus ist durch Berührung überprüfbar: Der Miniaturball bewegt sich mit dem echten, sodass das Erlebnis nicht von beschreibender Fähigkeit oder Audioqualität abhängt.

Es reitet auf einem bestehenden nationalen Ritual – dem Merdeka-Tag und dem Qualifikationssieg von 1980 –, sodass die Geschichte keine Medienausgaben brauchte, um für Malaysier unmittelbar zu wirken.

Die tatsächliche nationale Blindenfußballmannschaft und ihr Trainer in den Mittelpunkt zu stellen, machte den Prototyp vor der Kamera demonstrierbar, nicht zu einem Konzeptfilm.

Die Idee ist zugleich das eigene Versprechen der Marke: Digi positionierte seine Internet- und Technologiemission als gleichberechtigten Zugang für alle Malaysier.

Wenn ein Kanal einem Teil Ihres Publikums verschlossen ist, bauen Sie das Medium neu auf, statt die Lautstärke zu erhöhen. Digi investierte die Anstrengung in einen funktionierenden berührungsbasierten Prototyp, und das Gerät selbst wurde zur Geschichte.

Footbraille wurde am 28. August 2019 als Prototyp vorgestellt und war das Hauptthema von Digis Merdeka-Tag-Film. Es gewann Gold im Experience Design bei den Kancil Awards 2019 und trug zum Titel Agentur des Jahres von Naga DDB Tribal bei; die Fachpresse in Malaysia berichtete darüber als Produktgeschichte statt als Werbung, was laut der Agentur das angestrebte Ergebnis war – Ideen für Marken, die über Marketing hinausgehen.