O Footbraille da Digi permite que torcedores cegos sintam o futebol — Gold Kancil 2019

Para o Dia da Merdeka de 2019 na Malásia, a operadora de telecomunicações Digi e a agência Naga DDB Tribal apresentaram o Footbraille, um protótipo funcional que permite a torcedores com deficiência visual acompanhar uma partida de futebol em tempo real. O dispositivo parece um pequeno campo de futebol; sob o gramado artificial, uma bola em miniatura recebe sem fio a posição rastreada da bola real da partida e rola em sincronia, de modo que os torcedores acompanham o jogo pelo tato enquanto um narrador descreve a ação.

A Digi o apresentou com um filme que mostra integrantes da seleção nacional de futebol para cegos, liderados pelo técnico principal Sunny, vivenciando a famosa partida de qualificação olímpica de 1980 em que a Malásia venceu a Coreia do Sul por 2 a 1 — um jogo que definiu o futebol malaio, mas do qual os torcedores cegos só podiam ouvir falar. A construção foi um esforço genuinamente multidisciplinar: Barney Chua, da Mojo Films, ajudou a originar a ideia, e Ang Tee Chian, da Expedio Designs, projetou o sistema de rastreamento e controle, desenvolvido a partir do que a agência diz ter começado como uma conversa em uma barraca de mamak.

O Kancil Awards, o maior prêmio de publicidade da Malásia, concedeu ao Footbraille o Gold em Design de Experiência em 2019, e a agência da Digi, Naga DDB Tribal, foi eleita Agência do Ano na mesma noite.

Não narre a partida mais alto — deixe os torcedores tocarem a bola

O mecanismo é verificável pelo tato: a bola em miniatura se move com a real, então a experiência não depende da habilidade descritiva nem da qualidade do áudio.

Aproveita um ritual nacional já existente — o Dia da Merdeka e a vitória na qualificação de 1980 —, então a história não precisou de investimento em mídia para parecer imediata aos malaios.

Apresentar a própria seleção nacional de futebol para cegos e seu técnico tornou o protótipo demonstrável em câmera, e não um filme-conceito.

A ideia funciona também como a própria promessa da marca: a Digi posicionou sua missão de internet e tecnologia como acesso igualitário para todos os malaios.

Quando um canal está fechado para parte do seu público, reconstrua o meio em vez de aumentar o volume. A Digi investiu o esforço em um protótipo funcional baseado em tato, e o próprio dispositivo se tornou a história.

O Footbraille foi lançado como protótipo em 28 de agosto de 2019 e foi o destaque do filme da Digi para o Dia da Merdeka. Ganhou o Gold em Design de Experiência no Kancil Awards de 2019 e contribuiu para o título de Agência do Ano da Naga DDB Tribal; a imprensa especializada na Malásia o cobriu como uma história de produto, e não como um anúncio, que é o resultado que a agência disse buscar — ideias para marcas que vão além do marketing.