WhatsApp 在 Mercedes F1 方向盤上打造了一顆 1 公分按鈕，並主導了每一次無線電通話

當 WhatsApp 成為 Mercedes-AMG Petronas 一級方程式車隊的官方通訊合作夥伴時，顯而易見的預設做法是：在車身上再放一個大型標誌，與數十個其他標誌爭奪注意力。一級方程式贊助是一場以平方公分為單位的競賽，每個品牌都以同樣的方式參與——更大。

Creative X（Meta 的內部代理商）反其道而行：運動史上最小的品牌置入。2024 年 Mercedes F1 賽車方向盤上的無線電按鈕——Lewis Hamilton 和 George Russell 每次與維修牆通話時按下的按鈕——被重新打造為 WhatsApp 的標誌和配色。直徑僅一公分，卻是發車格上唯一具有功能角色的品牌物件，而且它真正展示了 WhatsApp 對安全、可靠通訊的承諾，就在通訊發生的那一刻。

這顆按鈕必須依照 F1 法規進行工程設計，並在賽車速度下完美運作。每當轉播切換到車內或頭盔攝影機時它就會出現，創造了 18.6 億的自然觸及，在 Google 知識面板中贏得一席之地，甚至出現在 EA 的官方 F1 遊戲中。這件作品入圍了 2024 年坎城獅子獎的品牌體驗與活化類別。

買下運動中最小的位置——攝影機必須拍到的那一個

這顆按鈕出現在每一個車內鏡頭中——轉播報導免費替它做了媒體購買。

這個置入不言自明：一個通訊品牌出現在用於車隊通訊的裝置上，不需要標語。

選擇最小本身就是故事，產生了更大的標誌永遠無法獲得的自發公關。

功能性元件無法像貼紙一樣被裁掉或關掉；它每一場比賽都在鏡頭前被使用。

位置勝過大小。一個佔據轉播無法避開的功能性時刻的品牌，每平方公分所獲得的意義，勝過車上最大的貼紙。

這顆按鈕在整個 2024 賽季都留在 Mercedes 方向盤上，累積了 18.6 億的自然觸及，並延伸進入 EA 的 F1 電子遊戲。它入圍了 2024 年坎城獅子獎的品牌體驗與活化類別，以及 2025 年 The One Show，並經常被引用為微型置入贊助的標竿。