WhatsApp marcou um botão de 1 cm no volante da Mercedes na F1 e dominou todas as chamadas de rádio

Quando a WhatsApp se tornou parceira oficial de mensageria da equipe Mercedes-AMG Petronas de Fórmula 1, o movimento padrão era óbvio: mais um grande logotipo na carroceria do carro, disputando atenção com dezenas de outros. O patrocínio na Fórmula 1 é um jogo de centímetros quadrados, e todas as marcas jogam da mesma forma — quanto maior, melhor.

A Creative X (agência interna da Meta) fez o oposto: a menor aplicação de marca da história do esporte. O botão de rádio nos volantes dos carros da Mercedes de F1 de 2024 — o botão que Lewis Hamilton e George Russell apertam toda vez que falam com o muro dos boxes — foi reconstruído com o logotipo e as cores da WhatsApp. Um centímetro de diâmetro, mas o único objeto com marca no grid com função funcional, e que demonstra literalmente a promessa da WhatsApp de comunicação segura e confiável no momento em que ela acontece.

O botão precisou ser projetado conforme os regulamentos da F1 e funcionar perfeitamente na velocidade de corrida. Ele aparece sempre que a transmissão corta para a câmera interna ou de capacete, gerando alcance orgânico de 1,86 bilhão, conquistando um lugar no painel de conhecimento do Google e até aparecendo no jogo oficial de F1 da EA. O trabalho foi finalista em Brand Experience & Activation no Cannes Lions 2024.

Compre o menor espaço do esporte — aquele que as câmeras são obrigadas a mostrar

O botão está em todas as imagens internas do carro — a cobertura da transmissão faz a compra de mídia de graça.

A aplicação é autoexplicativa: uma marca de mensageria no dispositivo usado para a mensageria da equipe não precisa de slogan.

Escolher o menor foi, em si, a história, gerando PR espontâneo que um logotipo maior jamais conseguiria.

Um componente funcional não pode ser cortado ou desligado como um adesivo; ele é usado diante das câmeras em todas as corridas.

A aplicação supera o tamanho. Uma marca que domina o momento funcional que a transmissão não pode evitar obtém mais significado por centímetro quadrado do que o maior adesivo do carro.

O botão permaneceu no volante da Mercedes ao longo da temporada de 2024, acumulando 1,86 bilhão em alcance orgânico e migrando para o videogame de F1 da EA. Foi finalista no Cannes Lions 2024 em Brand Experience & Activation e no The One Show 2025, e é frequentemente citado como referência para patrocínios de microaplicação.