WhatsApp puso un botón de 1 cm en el volante del Mercedes F1 y se adueñó de cada llamada por radio

Cuando WhatsApp se convirtió en socio oficial de mensajería del equipo Mercedes-AMG Petronas de Fórmula 1, el movimiento por defecto era obvio: otro gran logo en la carrocería del coche, compitiendo por la atención contra decenas de otros. El patrocinio en la Fórmula 1 es un juego de centímetros cuadrados, y todas las marcas lo juegan igual: más grande.

Creative X (la agencia interna de Meta) hizo lo contrario: la colocación de marca más pequeña de la historia del deporte. El botón de radio de los volantes de los Mercedes F1 de 2024 —el botón que Lewis Hamilton y George Russell pulsan cada vez que hablan con el muro de boxes— fue reconstruido con el logo y los colores de WhatsApp. Un centímetro de diámetro, pero el único objeto de marca en la parrilla con una función, y que demuestra literalmente la promesa de WhatsApp de comunicación segura y fiable en el momento en que se produce.

El botón tuvo que diseñarse conforme a la normativa de la F1 y funcionar sin fallos a velocidad de carrera. Aparece cada vez que la retransmisión corta a la cámara del coche o del casco, generando un alcance orgánico de 1.860 millones, ganándose un lugar en el panel de conocimiento de Google e incluso apareciendo en el videojuego oficial de F1 de EA. El trabajo quedó preseleccionado en Brand Experience & Activation en Cannes Lions 2024.

Comprar el espacio más pequeño del deporte: el que las cámaras están obligadas a mostrar

El botón está en cada plano desde el coche: la cobertura televisiva hace la compra de medios gratis.

La colocación se explica por sí misma: una marca de mensajería en el dispositivo que se usa para la mensajería del equipo no necesita eslogan.

Ir a lo más pequeño fue en sí mismo la historia, generando PR ganado que un logo más grande nunca habría conseguido.

Un componente funcional no se puede recortar ni apagar como una calcomanía; se usa ante la cámara en cada carrera.

La colocación supera al tamaño. Una marca que se adueña del momento funcional que la retransmisión no puede evitar obtiene más significado por centímetro cuadrado que la calcomanía más grande del coche.

El botón permaneció en el volante del Mercedes durante toda la temporada 2024, acumulando 1.860 millones de alcance orgánico y migrando al videojuego de F1 de EA. Quedó preseleccionado en Cannes Lions 2024 en Brand Experience & Activation y en The One Show 2025, y se cita con regularidad como el referente del patrocinio de microcolocación.