WhatsApp在梅赛德斯F1方向盘上打造了一枚1厘米按钮，并主导了每一次无线电通话

当WhatsApp成为梅赛德斯-AMG马石油一级方程式车队的官方即时通讯合作伙伴时，默认做法显而易见：在车身再放一个大标志，与数十个其他标志争夺注意力。F1赞助是一场平方厘米的博弈，每个品牌都以同样的方式参与——更大。

Creative X（Meta的内部创意机构）反其道而行：体育史上最小的品牌植入。2024年梅赛德斯F1赛车方向盘上的无线电按钮——刘易斯·汉密尔顿和乔治·拉塞尔每次与维修墙通话时按下的按钮——被重新设计成WhatsApp的标志和配色。直径仅一厘米，却是发车格上唯一具有功能角色的品牌物件，而且它实实在在地展示了WhatsApp关于安全、可靠通信的承诺，就在通信发生的那一刻。

该按钮必须按照F1法规进行工程设计，并在比赛速度下完美运行。每当转播切换到车载或头盔摄像机时它就会出现，产生18.6亿的自然触达，赢得谷歌知识面板的一席之地，甚至出现在EA的官方F1游戏中。该作品入围2024年戛纳狮子国际创意节品牌体验与激活类短名单。

买下体育界最小的位置——摄像机必须展示的那个位置

按钮出现在每一个车载镜头中——转播报道免费完成了媒体购买。

该植入不言自明：一个即时通讯品牌出现在用于车队通讯的设备上，无需标语。

选择最小本身就是故事，产生了更大的标志永远无法获得的免费公关。

功能性组件无法像贴花一样被裁掉或关闭；它每场比赛都在镜头前被使用。

位置胜过尺寸。一个占据转播无法回避的功能性时刻的品牌，每平方厘米获得的含义比车上最大的贴花更多。

该按钮在整个2024赛季一直留在梅赛德斯方向盘上，累计18.6亿自然触达，并进入EA的F1电子游戏。它入围2024年戛纳狮子国际创意节品牌体验与激活类以及2025年One Show短名单，并经常被引为微型植入赞助的标杆。