WhatsApp stattete einen 1-cm-Knopf am Mercedes-F1-Lenkrad mit Branding aus und bestimmte jeden Funkruf

Als WhatsApp offizieller Messaging-Partner des Mercedes-AMG Petronas Formula 1 Teams wurde, war der naheliegende Schritt offensichtlich: ein weiteres großes Logo auf der Karosserie des Autos, das gegen Dutzende andere um Aufmerksamkeit kämpft. Formel-1-Sponsoring ist ein Spiel um Quadratzentimeter, und jede Marke spielt es auf dieselbe Weise – größer.

Creative X (Metas hauseigene Agentur) tat das Gegenteil: die kleinste Markenplatzierung der Sportgeschichte. Der Funkknopf an den Lenkrädern der Mercedes-F1-Autos von 2024 – der Knopf, den Lewis Hamilton und George Russell bei jedem Gespräch mit der Boxenmauer drücken – wurde im Logo und in den Farben von WhatsApp neu gestaltet. Ein Zentimeter im Durchmesser, aber das einzige gebrandete Objekt im Feld mit einer funktionalen Rolle, und eines, das WhatsApps Versprechen sicherer, zuverlässiger Kommunikation buchstäblich in dem Moment demonstriert, in dem sie stattfindet.

Der Knopf musste gemäß den F1-Regularien konstruiert werden und bei Renngeschwindigkeit einwandfrei funktionieren. Er erscheint, wann immer die Übertragung auf die In-Car- oder Helmkamera umschaltet, erzeugt organische Reichweite von 1,86 Milliarden, sichert sich einen Platz in Googles Knowledge Panel und taucht sogar im offiziellen F1-Spiel von EA auf. Die Arbeit wurde bei den Cannes Lions 2024 in der Kategorie Brand Experience & Activation auf die Shortlist gesetzt.

Kaufe den kleinsten Platz im Sport – den, den die Kameras zeigen müssen

Der Knopf ist in jeder In-Car-Aufnahme zu sehen – die Übertragungsberichterstattung übernimmt den Mediaeinkauf kostenlos.

Die Platzierung erklärt sich von selbst: Eine Messaging-Marke an dem Gerät, das für Team-Messaging genutzt wird, braucht keinen Slogan.

Das Kleinste zu wählen, war selbst die Geschichte und erzeugte Earned PR, die ein größeres Logo nie erreicht hätte.

Eine funktionale Komponente lässt sich nicht wie ein Aufkleber aus dem Bild schneiden oder abschalten; sie wird in jedem Rennen vor der Kamera verwendet.

Platzierung schlägt Größe. Eine Marke, die den funktionalen Moment besitzt, den die Übertragung nicht umgehen kann, gewinnt mehr Bedeutung pro Quadratzentimeter als der größte Aufkleber am Auto.

Der Knopf blieb während der Saison 2024 am Mercedes-Lenkrad, sammelte 1,86 Milliarden organische Reichweite und wanderte in das F1-Videospiel von EA. Er wurde bei den Cannes Lions 2024 in der Kategorie Brand Experience & Activation und bei The One Show 2025 auf die Shortlist gesetzt und wird regelmäßig als Maßstab für Micro-Placement-Sponsoring genannt.