WhatsApp, 메르세데스 F1 휠의 1cm 버튼에 브랜드를 새기고 모든 무전 통화를 장악하다

WhatsApp이 메르세데스-AMG 페트로나스 포뮬러 1 팀의 공식 메시징 파트너가 되었을 때, 기본적인 선택은 뻔했다. 수십 개의 다른 로고들과 시선을 다투며 차체에 또 하나의 큰 로고를 붙이는 것이었다. 포뮬러 1 스폰서십은 제곱센티미터의 게임이며, 모든 브랜드는 같은 방식으로 플레이한다. 더 크게.

크리에이티브 X(메타의 사내 에이전시)는 정반대를 택했다. 스포츠 역사상 가장 작은 브랜드 배치였다. 2024 메르세데스 F1 차량의 스티어링 휠에 있는 무전 버튼, 즉 루이스 해밀턴과 조지 러셀이 피트 월과 대화할 때마다 누르는 그 버튼을 WhatsApp의 로고와 색상으로 재구성했다. 지름 1센티미터에 불과하지만, 그리드에서 기능적 역할을 가진 유일한 브랜드 객체이며, 안전하고 신뢰할 수 있는 커뮤니케이션이라는 WhatsApp의 약속을 바로 그 순간에 문자 그대로 보여주는 물건이다.

이 버튼은 F1 규정에 맞게 설계되어야 했고 경주 속도에서도 완벽하게 작동해야 했다. 방송이 차량 내부 또는 헬멧 카메라로 전환될 때마다 등장하여 18억 6천만 건의 유기적 도달을 창출했고, 구글 지식 패널에 등재되었으며, EA의 공식 F1 게임에도 등장했다. 이 작업은 2024 칸 라이언즈에서 브랜드 경험 & 활성화 부문 후보에 올랐다.

스포츠에서 가장 작은 자리를 사라. 카메라가 반드시 비춰야 하는 그 자리를.

이 버튼은 모든 차량 내부 화면에 등장한다. 방송 보도가 미디어 구매를 무료로 대신해 준다.

이 배치는 그 자체로 설명된다. 팀 메시징에 사용되는 기기에 메시징 브랜드를 올렸으니 태그라인이 필요 없다.

가장 작게 간 것이 그 자체로 이야기가 되어, 더 큰 로고로는 결코 얻을 수 없었던 언드 PR을 창출했다.

기능적 부품은 데칼처럼 잘려 나가거나 꺼질 수 없다. 매 경주마다 카메라에 잡힌다.

배치가 크기를 이긴다. 방송이 피할 수 없는 기능적 순간을 소유한 브랜드는 차량 위 가장 큰 데칼보다 제곱센티미터당 더 많은 의미를 얻는다.

이 버튼은 2024 시즌 내내 메르세데스 스티어링 휠에 남아 18억 6천만 건의 유기적 도달을 축적했고 EA의 F1 비디오 게임으로까지 옮겨 갔다. 2024 칸 라이언즈 브랜드 경험 & 활성화 부문과 2025 원 쇼에서 후보에 올랐으며, 마이크로 배치 스폰서십의 기준으로 정기적으로 인용된다.