SleepZone 依打呼音量為防打呼枕定價，贏得杜拜 Lynx 金獎

SleepZone 是一家總部位於安曼的約旦枕頭零售商，想販售防打呼枕與可調式床架——這個品類的買家，正是那些被震天打呼聲吵得睡不好的伴侶。顯而易見的做法，是在廣告中宣布標準折扣。但這個品牌反其道而行，讓打呼聲本身成為折扣：伴侶打呼越大聲，折價券面額就越大。

IMPACT BBDO 與 Adpro& 打造了 snoremeter.com，使用者可在網站上錄下伴侶睡覺時 15 秒的片段。演算法會把分貝高低、音調與惱人程度轉換成個人化的折扣百分比，可用於折抵 SleepZone 產品。一支影片與廣播廣告活動邀請人們錄下打呼聲，並與最大聲的打呼一較高下，把私底下的困擾變成可分享的遊戲。

這場促銷讓參與本身就能證明問題存在：只有真的有人打呼的家庭才會費心錄音，因此這項優惠恰好觸及真正需要這款枕頭的買家，而賺取折扣的過程也成了伴侶之間津津樂道的話題。活動推出後，SleepZone 門市的來客數上升 34%，其減少打呼的枕頭銷售上升 22%。

該活動拿下 2025 年杜拜 Lynx「幽默運用」媒體金獎，之後也入圍 Loeries 獎，顯示一場小型區域零售促銷，其創意可以勝過預算大得多的對手。

打呼越大聲，折扣越大

這套機制會自我篩選：只有真正有這個問題的家庭才會錄下打呼聲，因此折扣恰好找到對的買家。

打呼是家庭裡常見的笑談，因此賺到折價券就成了伴侶想要訴說與分享的社交話題。

snoremeter 網路工具讓促銷具有參與性，而不是被動的廣告訊息。

它顛覆了這個品類折扣廣告的慣例：抱怨本身成了折價券。

當促銷的機制本身就是訊息，促銷就會奏效：賺取折扣意味著演出產品所要解決的問題，顧客因此成為活動本身。

活動推出後，約旦的 SleepZone 門市來客數上升 34%，減少打呼的枕頭銷售上升 22%，並收到數百段打呼錄音。該活動贏得 2025 年杜拜 Lynx「幽默運用」媒體金獎，並入圍 2025 年 Loeries 獎。