KitKat 的「休息椅」讓實況主停止遊戲，好讓玩家獲得獎勵。

大多數澳洲玩家會連續玩上好幾個小時不休息，而 KitKat 標誌性的「Have a break」概念，並未打動一個不信任遊戲文化中大品牌標誌的年輕世代。

VML 沒有插入廣告，而是把訊息融入文化之中。一張搶眼的紅色電競椅，椅背上印著巨大的 QR 碼，因此唯有當實況主起身走開時，QR 碼才會顯露出來。

他們與知名實況主合作，實況主就只是在直播中途走開。當困惑的觀眾盯著空椅子時，他們掃描 QR 碼，獲得倒數計時以好好休息，並得到限量版 KitKat 作為獎勵，還有機會贏得那張椅子。

這把品牌宗旨變成真正存在於世界觀中的機制，而那些椅子也成了收藏品。結果是 Z 世代的互動率提高 24.3%，銷售額提升 8.76%，KitKat 更是前五大巧克力品牌中唯一提升 Z 世代滲透率的品牌。

不要贊助遊戲——贊助休息

它運用了直播中本來就存在的空椅時刻

它獎勵健康行為，而不是打斷有趣的事

與網紅夥伴合作的真實感，避免看起來像品牌噱頭

機制就是品牌：休息一下，由 KitKat 給予獎勵

當你的訊息是一種打擾時，改把它融入受眾的儀式之中。找出他們既有的暫停——空椅時刻——讓品牌成為填補那個時刻的事物；幫助勝過劫持。

該活動在「創新媒體或頻道解決方案」類別贏得 Effie 金獎，帶動網站訪客增加 16%，400 份限量版 KitKat 全數被兌換，而根據 Kantar，品牌與「啟發我休息一下」的聯想也有所提升。