解決方案
1980 年代末,平價飯店品牌都對乾淨客房與一致服務做出類似宣稱,而過去曾因汽車旅館服務不一致而失望的旅客,在已經付費並入住之前,並沒有真正的方法分辨哪些宣稱是真的。
當時業界普遍認為,無條件保證若讓任何客人以任何理由要求退款,將被濫用到無利可圖,這正是幾乎沒有連鎖飯店提供這種保證的原因。同樣的缺席正是機會所在:一項真實到每次索賠都確實讓公司花錢的保證,也是抱持懷疑的旅客唯一有理由相信的保證。
達成的成果
讓任何員工都能當場無條件為任何客人退款,使這項承諾一旦被違背就會讓公司付出金錢代價,從而使其可信,並迫使服務做出實質改善。
為何有效
主管核准使退款成為裁量事項,因此顧客必須說服一個有動機說不的人。
移除核准消除了摩擦,使這項保證看起來是真的,而非行銷話術。
無條件退款帶來的財務風險,促使各物業修正服務問題以避免賠付。
可應用之處
若要讓品質宣稱可信,就讓未達成它附帶真實成本,並把退款權限下放給第一線員工,移除管理層的把關。
後續發展
在賓州試辦物業中,約 8,500 名客人中只有 10 人要求退款,約 1%,遠低於業界預期的濫用情況。這項保證成為服務管理領域廣受引用的案例研究,並推動無條件滿意保證成為飯店業的標準做法。
追溯依據
參考來源
- Hampton Hotels Celebrates 25 Years of 100% Satisfaction Guarantee Franchising.com · franchising.com