Google 將每次廣告點擊定價為次高出價者的報價，廣告於是成為一個市場。

Google 於 2000 年推出 AdWords 時，廣告是按曝光次數以固定價格出售。2002 年 2 月 20 日，Google 推出 AdWords Select：採用每次點擊計價，廣告主只有在有人點擊時才付費，而廣告則依出價與點擊率排名。

排名與定價引擎成為一種廣義第二價格拍賣：每個版位上的廣告主支付的是排在其下方廣告主的出價。Edelman、Ostrovsky 與 Schwarz 的 NBER 論文指出，GSP 最早於 2002 年被使用，而到 2005 年 9 月，它每年已創造數十億美元的收入。

其經濟原理很重要：由於付款並不直接取決於你自己的出價，投標者可以出價接近其真實價值，而不必壓低出價。該論文估計 Google 2004 年的收入為 31.89 億美元，其中超過 98% 來自 GSP 拍賣。

支付次高出價者的價格；依真實價值出價

付款等於次高出價，因此投標者不必猜測與壓低出價。

依出價乘以預期點擊數排名，讓最有價值的廣告排在頂端。

按點擊計價使成本與廣告主真正想要的結果一致。

這套規則可擴展到每天數百萬次的關鍵字拍賣。

一套讓你所付金額與你所出價格脫鉤的定價規則，會促使人們誠實出價，這使市場比一套懲罰誠實的規則更有效率、也更有利可圖。

GSP 成為搜尋廣告銷售的標準方式，也是 Google 成長的財務引擎；此後多年，經濟學家持續研究其特性。後來的修訂加入了品質分數與保留價格，但第二價格的核心仍然保留。