Google以假的「iPager」發表會嘲諷Apple——兩個月後Apple採用了RCS

在美國，iPhone與Android之間的簡訊會退回未加密的1990年代SMS——圖片像素化、無法使用表情回應、群組聊天功能失常——而綠色氣泡在文化上已被歸咎於Android，而非Apple。Google多年來透過部落格文章和推文倡議採用RCS，卻毫無進展。它與代理商David Miami合作，改變了手法：「Get The Message」活動打造了一款假產品iPager，一台以Apple發表會全套排場呈現的呼叫器，並在2023年9月iPhone 15發表會一週後推出影片。

製作工作室Masters & Savant製作了3D裝置模型、實體原型的包裝、新奇的手機殼顏色和俗氣的90年代流行語，再將素材剪輯成YouTube前導廣告、Shorts、Instagram、X以及數位與平面戶外廣告——為一個本身就是笑話的產品做了一場完整的產品發表。形式本身完成了說服：任何看過真正Apple發表會的人，立刻就能讀出「我們出貨給你30年前的簡訊技術」，完全不需要讀出任何規格。

發表後不到兩個月，2023年11月，Apple宣布將採用RCS作為備援訊息標準，終於能與Android用戶進行群組聊天、顯示已讀回條和高品質媒體傳送。這件作品隨後入圍2024年坎城Dan Wieden鈦獅獎，並在品牌體驗與活化類別獲得銀獎和銅獎——對於一個全部媒體預算都花在嘲弄全球最有價值公司的活動來說，實屬罕見。

不要駁斥對手的迷思——惡搞他們的發表會儀式

惡搞發表會將規格表的爭論（SMS對RCS）轉化為觀眾自行得出的情感判決。

影片在iPhone 15發表會一週後推出，搭上Apple自身的新聞週期，因此科技媒體將其作為評論放大報導。

假產品經得起截圖：每一次分享都只用一張圖片就承載了整個笑話的論點。

公開嘲弄提高了不採用RCS的聲譽成本，補足了Google在歐盟施加的監管壓力。

當競爭對手掌握敘事主導權時，借用他們的舞台慣例，而非你自己的事實清單。惡搞發表會能將技術論點化為笑話，讓媒體免費替你轉述。

Apple於2023年11月宣布支援RCS，距離iPager發表不到兩個月，並於2024年在iOS 18中推出。Google的「Get The Message」施壓活動隨之結束；iPager入圍2024年坎城鈦獅獎，並在品牌體驗與活化類別贏得銀獅獎和銅獅獎。