구글은 가짜 'iPager' 출시로 애플을 조롱했다 — 두 달 후 애플은 RCS를 도입했다

미국에서 아이폰과 안드로이드 간 문자는 암호화되지 않은 1990년대 SMS로 대체되어 화질이 깨진 미디어, 리액션 불가, 망가진 단체 채팅으로 이어졌고, 녹색 말풍선은 문화적으로 애플이 아닌 안드로이드의 잘못으로 인식되었다. 구글은 수년간 블로그 글과 트윗으로 RCS 도입을 주장했지만 아무 성과도 얻지 못했다. 구글은 대행사 David Miami와 함께 장르를 바꿨다. 'Get The Message' 캠페인은 가짜 제품 iPager를 만들었는데, 이는 애플 키노트의 모든 위엄을 갖춰 선보인 삐삐였으며, 2023년 9월 아이폰 15 공개 일주일 후에 영상을 출시했다.

제작 스튜디오 Masters & Savant는 3D 기기를 목업하고, 실물 프로토타입용 패키징, 참신한 케이스 색상, 촌스러운 90년대 유행어를 만들었으며, 이 소재를 YouTube 프리롤, Shorts, Instagram, X, 디지털 및 인쇄 옥외 광고에 걸쳐 편집했다. 즉, 농담 자체가 제품인 제품의 완전한 출시였다. 형식이 설득을 해냈다. 실제 애플 키노트를 본 사람이라면 누구든 스펙을 하나도 읽지 않고도 '우리가 당신에게 30년 된 문자 기술을 보낸다'는 메시지를 즉시 읽어냈다.

출시 후 두 달이 채 지나지 않은 2023년 11월, 애플은 RCS를 대체 메시징 표준으로 도입하겠다고 발표했고, 마침내 안드로이드 사용자와의 단체 채팅, 읽음 확인, 고화질 미디어가 가능해졌다. 이 작업은 2024년 칸에서 Dan Wieden Titanium Lion 후보에 올랐고 Brand Experience & Activation 부문에서 은상과 동상을 수상했다. 이는 전체 미디어 예산을 세계에서 가장 가치 있는 기업을 놀리는 데 쓴 캠페인으로서는 드문 일이다.

경쟁사의 신화를 반박하지 말고, 그들의 키노트 의식을 패러디하라

패러디 키노트는 스펙 시트 논쟁(SMS 대 RCS)을 관객 스스로 도달하는 감정적 평결로 전환했다.

아이폰 15 공개 일주일 후에 영상을 배치한 것은 애플 자체의 뉴스 사이클을 탔기 때문에, 기술 언론이 이를 논평으로 증폭시켰다.

가짜 제품은 스크린샷에 강하다. 모든 공유가 농담의 전체 논지를 한 장의 이미지로 담았다.

공개적 조롱은 RCS를 도입하지 않을 경우의 평판 비용을 높였고, 구글이 EU에서 가하고 있던 규제 압박을 보완했다.

경쟁사가 내러티브를 소유하고 있을 때, 자신의 팩트 시트가 아니라 그들의 무대 관습을 빌려라. 패러디 키노트는 기술적 논쟁을 언론이 공짜로 되풀이하는 농담으로 전달한다.

애플은 iPager 출시 후 두 달이 채 지나지 않은 2023년 11월 RCS 지원을 발표했고, 2024년 iOS 18에서 이를 출시했다. 구글의 'Get The Message' 압박 캠페인은 종료되었다. iPager는 2024년 칸에서 Titanium Lion 후보에 올랐고 Brand Experience & Activation 부문에서 은사자상과 동사자상을 수상했다.