谷歌用假的“iPager”发布嘲讽苹果——两个月后苹果采纳了RCS

在美国，iPhone与Android之间的短信会回退到未加密的1990年代SMS——图片像素化、没有回应功能、群聊混乱——而绿色气泡在文化上已被归咎于Android，而非苹果。多年来，谷歌通过博客文章和推文呼吁采纳RCS，却毫无进展。它与代理商David Miami一起改变了体裁：“Get The Message”活动打造了一款假产品iPager——一款以苹果主题演讲的全部排场呈现的寻呼机——并在2023年9月iPhone 15发布一周后推出了这支影片。

制作工作室Masters & Savant制作了一台3D设备模型、实体原型的包装、新奇手机壳配色和俗气的90年代流行语，然后将素材剪辑投放到YouTube前贴片广告、Shorts、Instagram、X以及数字和印刷户外媒体——为一件本身就是笑料的产品做了一场完整的产品发布。形式本身完成了说服：任何看过真正苹果主题演讲的人，无需听到任何一项规格，就能立刻读出“我们给你送来的是30年前的短信技术”。

发布后不到两个月，2023年11月，苹果宣布将采纳RCS作为回退消息标准，终于实现了与Android用户的群聊、已读回执和高质量媒体。该作品随后入围2024年戛纳Dan Wieden钛狮奖，并在品牌体验与激活类别中获得银奖和铜奖——对于一场全部媒介预算都花在取笑全球最有价值公司上的活动而言，这实属罕见。

不要反驳对手的神话——恶搞它的主题演讲仪式

这场恶搞主题演讲将一场规格表层面的争论（SMS对RCS）转化为观众自行得出的情感裁决。

影片在iPhone 15发布一周后推出，借用了苹果自己的新闻周期，因此科技媒体将其作为评论加以放大。

假产品是截图友好的：每一次分享都用一张图承载了玩笑的全部论点。

公开嘲弄提高了不采纳RCS的声誉成本，补充了谷歌在欧盟施加的监管压力。

当你的竞争对手掌控叙事时，借用他们的舞台惯例，而不是你自己的事实清单。一场恶搞主题演讲能把技术论点变成媒体免费转述的笑话。

苹果于2023年11月宣布支持RCS，距iPager发布不到两个月，并于2024年在iOS 18中推出。谷歌的“Get The Message”施压活动随之结束；iPager入围2024年戛纳钛狮奖，并在品牌体验与激活类别中赢得银狮和铜狮。