范蠡收購過剩貨物，從季節性反轉中獲利

范蠡在春秋時期擔任越王勾踐的臣子，協助謀劃使越國最終擊敗敵國吳國。勝利之後，他並未留在政壇，而是退隱經商——定居於交通要衝陶地，並依司馬遷《史記》所保存的記載，在十九年內三度積累千金之財，兩度將大部分財富分贈給較貧困的親友，然後從頭再來。

歸於他及其老師計然的交易原則，直接違背了在稀缺與充裕顯而易見的當下買進稀缺品、賣出充裕品的本能：夏天囤積皮草、冬天囤積輕薄布料，乾旱前備妥船隻、水患前備妥車輛——買進的正是當下不受歡迎且價格低廉的貨物，預期造成今日供過於求的季節或情勢將會反轉。

在供過於求之際買進，於不受歡迎的季節持有，僅憑尋常季節性反轉日後將創造需求的樸素預期。

供過於求使價格跌至低點，得以低價累積。

季節循環可預期地反轉，創造未來需求。

及早行動可避免在顯而易見的訊號上與眾人競爭。

在不受歡迎的時期持有需要紀律，而非資訊。

逆眾人的時機而交易：在反轉可預見時買進供過於求的貨物，而非在短缺顯而易見時才買。

司馬遷記載，范蠡在陶地於十九年間三度積聚千金之財，兩度將其重新分配，且其商業聲譽歷久不衰，以致「陶朱公」（他經商所用的名號）成為成功商人的代稱，此後在中文中沿用數千年。