Facebook 採用 VCG 廣告拍賣，依被取代的價值定價，因此廣告主無法鑽漏洞

《WIRED》稱之為 Facebook 首席經濟學家的 John Hegeman 於 2007 年加入，並協助打造其廣告拍賣機制。Google 採用廣義第二價格拍賣，而 Facebook 則採用 Vickrey-Clarke-Groves 機制，這是 1960 至 70 年代的設計，此前大多停留在學術領域。此機制依每則廣告若贏得該版位會從其他人身上取代多少價值來定價。

理論上，廣告主唯有依該版位對自己的真實價值出價才能成功，因此無法鑽拍賣漏洞。拍賣也會納入相關性，運用隱藏廣告及廣告主過去廣告品質等訊號，並對製作優質、相關廣告的廣告主降低價格。

隨著 2012 年推出動態消息廣告，Facebook 擴展了拍賣機制，讓廣告與最相關的自然內容競爭，在廣告與貼文之間取得平衡。其既定目標是向人們展示他們想看的內容，高層表示這能最大化長期營收，而非短期營收。

採用 VCG 拍賣：依每則廣告所取代的價值收費，因此誠實出價是最佳策略。

鑽漏洞會浪費廣告主的精力，並降低對拍賣的信心。

依被取代的價值定價，使得標者成為真正最相關的廣告。

優質廣告可獲折扣，因此廣告主會改善定向。

高層相信，若廣告主獲得回報，他們就會花更多錢。

一套消除鑽漏洞收益的機制，讓參與者把精力花在品質上，而這正是平台真正想要的。

《WIRED》於 2015 年報導，Google 研究人員曾表示 Google 如今也在搜尋以外的廣告系統中使用 VCG。Facebook 在 2015 年第二季進帳 40.4 億美元。文章提醒，該系統是個黑箱，廣告主可能無法理解，而其防鑽漏洞的效果部分屬於理論；一位行銷學教授表示，即使只是相信它無法被鑽漏洞，也具有價值。