Facebook 运行了一场 VCG 广告拍卖，按被替代的价值定价，因此广告主无法钻空子

WIRED 称为 Facebook 首席经济学家的 John Hegeman 于 2007 年加入，并帮助构建了其广告拍卖。Google 使用的是广义第二价格拍卖，而 Facebook 使用的是 Vickrey-Clarke-Groves 机制，这是一种 20 世纪 60 至 70 年代的设计，此前大多停留在学术领域。它根据某条广告赢得该位置时从其他所有人那里替代了多少价值来为其定价。

理论上，广告主只有按该广告位对其真正价值出价才能成功，因此他们无法钻拍卖的空子。该拍卖还考虑相关性，使用隐藏广告和广告主过往广告质量等信号，并为制作优质、相关广告的广告主降低价格。

随着 2012 年推出信息流广告，Facebook 扩展了该拍卖，使广告与最相关的自然内容竞争，在广告与帖子之间取得平衡。其宣称的目标是向人们展示他们想看的内容，高管们表示这会最大化长期收入，而非短期收入。

采用 VCG 拍卖：对每条广告收取其所替代的价值，因此如实出价是最佳策略。

钻空子会浪费广告主的精力，并降低对拍卖的信心。

按被替代的价值定价，使赢家成为真正最相关的广告。

优质广告获得折扣，因此广告主会改进定向。

高管们相信，如果广告主获得回报，他们就会花更多钱。

一种消除钻空子收益的机制，让参与者把精力花在质量上，而这正是平台真正想要的。

WIRED 在 2015 年报道称，Google 研究人员曾表示 Google 现在也在搜索之外的广告系统中使用 VCG。Facebook 在 2015 年第二季度收入 40.4 亿美元。文章提醒，该系统是一个黑箱，广告主可能不理解它，而且其反钻空子的效果部分只是理论；一位营销学教授表示，即使只是相信它无法被钻空子，也有其价值。