亞馬遜將其自有倉儲網絡出租給第三方賣家。

亞馬遜市集上的第三方賣家往往出貨緩慢，且從自有庫存發貨，這使他們落後於亞馬遜的兩日送達承諾，並在買家眼中顯得較差。

2006年9月19日，亞馬遜推出「亞馬遜物流」（Fulfillment by Amazon）：賣家將商品存放於亞馬遜的履行中心，由亞馬遜代其處理倉儲、揀貨、包裝、配送、退貨及客戶服務。加入的賣家其商品刊登可獲得 Prime 標章及免運費資格。

此舉將亞馬遜為自身商品目錄建立的網絡轉化為對外服務，因此每位新增賣家都為亞馬遜本已需要的設施帶來付費業務量，而市集也獲得了吸引更多賣家加入及更多買家前來的理由。

販售你的履行能力，而不只是商品

將閒置倉儲容量轉化為付費服務，可提高已屬固定成本的利用率

使用 FBA 的賣家可獲得 Prime 資格，這提升了其銷售並回饋市集

更多符合資格的庫存意味著廣泛商品目錄能更快配送，吸引更多顧客回流

亞馬遜從賣家訂單中獲取履行利潤，而不只是刊登費

倉庫本身也是一項產品：當你已擁有他人願意付費的能力時，應在承擔成本之前將其出租。

FBA 成為賣家觸及亞馬遜 Prime 購物者的預設方式，並推動第三方銷售成長至占亞馬遜單位數量的多數。它也引來監管機構的審查及反壟斷案件，質疑亞馬遜是否將其市集曝光與自家履行服務綁定。