亚马逊将自有仓库网络出租给第三方卖家。

亚马逊平台上的第三方卖家常常从自己的库存发货，速度慢，比亚马逊的两日达慢了一步，在买家眼中显得逊色。

2006年9月19日，亚马逊推出了Fulfillment by Amazon（亚马逊物流）：卖家将商品存放在亚马逊的履约中心，由亚马逊代为处理仓储、拣货、打包、配送、退货和客服。加入的卖家，其商品列表会获得Prime标识和免运费资格。

这一举措将亚马逊为自有目录搭建的网络转化为外部服务，每一位新卖家都为亚马逊已有的设施带来付费业务量，也为平台增添了更多卖家入驻和更多买家光顾的理由。

出售你的履约能力，而不只是商品

将闲置的仓库容量变成付费服务，提高固定成本的利用率

使用FBA的卖家获得Prime资格，提高销量，反哺平台

更多合格库存意味着广泛品类的快速配送，吸引更多回头客

亚马逊从卖家订单中赚取履约利润，而不仅仅是挂单费

仓库也是一种产品：当你已拥有别人愿意付费的能力时，先出租它，而不是坐等成本消耗。

FBA成为卖家触达亚马逊Prime消费者的默认途径，推动第三方销售额占亚马逊总销售额的大头，也引发了监管机构和反垄断案件的关注，调查亚马逊是否将平台推荐位与自有履约服务绑定。