Aldi France 回購被炒賣的風乾機並以低價轉售

Aldi France 難以讓消費者理解其天天低價模式，儘管該連鎖店位居全球最大零售商之列。其非食品類仿製品創造了需求，但最清楚的證明出現在 €29 的 Aldi 風乾機以超過 €50 的價格出現在二手網站上時。

Aldi 與 TBWA\Paris 並未抱怨轉售者，而是在48小時內回購這些產品。他們建立了個人化微型網站，並以 €29 的價格向一直在尋找這些產品的微型網紅轉售超過100台風乾機。

這次交換要求買家發布感謝影片。One Show 參賽作品報告指出，新增33,000名 TikTok 追蹤者、影片觀看次數超過850,000次、達到 Aldi France 2024年正常社群互動率的五倍，並轉售超過100台風乾機。

將轉售加價轉化為證明

轉售加價讓 Aldi 原本的價格優勢無可否認。

回購產品將品牌定位轉化為行為。

微型網站讓每位網紅感到受到個人化服務，因此貼文聽起來像是自然獲得的。

當市場意外證明了你的價值主張時，應依據這項證明採取行動，而不只是宣傳它。

「Back to Discount」被 Le Club des Directeurs Artistiques 收錄為2024年檔案，提交至2025年坎城獅獎 Direct 類別，並在2025年 One Show 社群媒體商務類別中獲得 Merit。