Em 2019, os compromissos climáticos eram quase inteiramente autorrelatados: empregadores pediam que os funcionários voassem menos, cidades pediam que os moradores dirigissem menos, mas nada impedia ninguém de simplesmente ignorar a meta quando ela se tornava inconveniente. A Doconomy, uma fintech de Estocolmo, queria um orçamento pessoal de carbono que se comportasse como dinheiro — exigível, não aspiracional. A contabilidade de carbono existia apenas como inspeção posterior: relatórios anuais de pegada, mercados voluntários de compensação, nada disso tocando o momento real da decisão, a própria compra.
A Doconomy fez parceria com a Mastercard, que forneceu o Índice de Åland — um banco de dados que traduz categorias e valores de transações em emissões estimadas de CO2 — e trabalhou com a agência de publicidade RBK Communication no produto. Em vez de construir nova infraestrutura de rastreamento, eles acoplaram o cálculo de carbono à etapa de autorização já existente na rede de cartões, o mesmo instante em que um banco já aprova ou recusa uma compra por fundos insuficientes.
Aproveitou-se da etapa de autorização já existente na rede de cartões: a pegada de CO2 de cada compra é contabilizada em relação a um limite pessoal e, uma vez atingido, o cartão recusa.
A etapa de autorização já impõe limites de gastos, então adicionar carbono a tornou igualmente vinculante.
Aproveitar a infraestrutura existente de cartões evitou a construção de novos sistemas de imposição.
O cálculo em tempo real tornou o limite tangível no momento da compra.
A recusa era um mecanismo familiar e confiável, aumentando a aceitação.
Impor metas flexíveis no ponto da transação usando a infraestrutura existente, não o autorrelato.
Lançado na Suécia em abril de 2019 e vencedor do Grand Prix de Creative eCommerce do Cannes Lions dois meses depois, mas a adesão no mundo real permaneceu pequena: relatos indicavam cerca de 9.000 usuários registrados para o cartão piloto na Suécia, longe da adoção em massa. O cartão DO Black foi descontinuado em 2022 à medida que o modelo de negócios da empresa mudou.
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