WWF의 '당신의 플라스틱 다이어트'는 플라스틱 오염을 일주일에 신용카드 한 장으로 가격 매겼다

2019년 무렵 미세플라스틱은 이미 어디에나 있다는 것이 알려져 있었다. 바다에도, 동물에도, 음식에도. 그러나 대중은 대부분 재사용 빨대와 장바구니 같은 주변부에서만 행동했다. WWF의 실제 목표는 글로벌했다. 플라스틱 생산에 대한 정부 차원의 변화를 원했고, 그러려면 사람들이 개인적으로 체감할 수 있는 이슈가 필요했다. WWF는 다른 누군가의 과학을 기다리는 대신, 호주 뉴캐슬 대학에 인간이 실제로 얼마나 많은 플라스틱을 섭취하는지에 관한 기존 연구를 종합해 달라고 의뢰했다.

이 연구는 50건 이상의 연구 데이터를 결합해, 사람들이 평균적으로 일주일에 약 2,000개의 미세플라스틱 입자를 섭취한다고 결론지었다. 대략 5그램, 신용카드 한 장과 맞먹는 양이다. 가장 큰 공급원은 물이었고, 병입수와 수돗물 모두 해당했다. 조개류가 두 번째로, 소화기관을 포함해 통째로 먹기 때문에 일주일에 최대 0.5그램을 기여했다. 연구진 스스로도 이 작업이 '제한된 증거 집합에 기반한다'고 밝혔으며, 입자의 무게와 크기 분포에 관한 데이터가 부족하다고 지적했다.

캠페인은 그 숫자를 메시지로 바꿨다. 영상과 인쇄물은 사람들이 자신도 모르게 식사에서 신용카드 크기만큼의 플라스틱을 먹는 모습을 보여줬다. yourplasticdiet.org 사이트에서는 사람들이 자신의 섭취량을 추정하고 서약에 서명할 수 있었다. WWF는 전 세계 사무소들이 채택한 캠페인 자료 키트를 제작했고, 여기서 나온 청원은 조직 역사상 가장 빠르고 가장 큰 규모의 청원 중 하나가 되었다.

지역 영상을 제작한 Grey Worldwide Malaysia는 2019 Kancil Awards에서 Kancil for Good: Film & Branded Content 부문 동상을 받았다. WWF의 섭취 문제에 관한 글로벌 목소리가 된 캠페인에 붙은 현지의 표식이었다.

보이지 않는 것을 수치화하다: 일주일에 신용카드 한 장

WWF가 메타 연구를 의뢰했기 때문에, 다른 누군가의 연구에서 신뢰를 빌려오는 대신 헤드라인 숫자를 직접 소유했다.

5그램은 누구에게도 아무 의미가 없다. 신용카드는 모든 관객이 매주 손에 쥐는 물건이므로, 그 용량은 접촉하는 순간 상상조차 할 수 없는 것이 되었다.

이 과학은 새로운 실험실 작업이 아니라 기존 논문의 종합이었다. 속도와 비용은 낮게 유지하면서도 주장은 인용 가능한 상태로 남았다.

사이트 계산기는 분노가 향할 곳을 마련했다. WWF가 유엔에 들고 갈 수 있는 서명된 청원이었다.

하나의 그로테스크한 이미지 체계(주문하지 않은 음식)가 과학을 다시 설명하지 않고도 사무소와 언어를 넘어 전달되었다.

추상적인 환경 데이터는 누구도 움직이지 못한다. 물리적 비교가 움직인다. 연구를 관객이 이미 손에 쥐고 있는 하나의 물건으로 압축한 뒤, 클릭 한 번의 행동을 붙여라.

WWF는 2019년 10월 유엔 총회에서 글로벌 플라스틱 협약을 추진하는 활동의 일환으로 청원을 공식 제출했고, 신용카드 이미지는 인간의 플라스틱 섭취를 가리키는 표준적인 축약 표현이 되어 로이터, CNN, 세계경제포럼이 반복해 인용했다. 이 캠페인이 하나의 외삽된 숫자에 의존한 것은 알려진 맞교환이었다. 뉴캐슬 연구진 스스로 빈약한 증거 기반을 지적했고, 2,000개 입자라는 수치는 폭넓은 가정에서 만들어진 평균이다. 그러나 커뮤니케이션 장치로서, 보이지 않는 위험을 손에 쥘 수 있는 물건으로 전환한 것은 브리프가 요구한 일을 정확히 해냈다.