WWFの「Your Plastic Diet」は、プラスチック汚染を週に1枚のクレジットカードという価値で示した

2019年までに、マイクロプラスチックはすでに至る所——海、動物、食べ物——にあると知られていたが、一般市民の行動は主に再利用可能なストローや買い物袋といった周辺的なものにとどまっていた。WWFの真の目的はグローバルなもので、プラスチック生産に関する政府レベルの変化を求めていた。そのためには、人々が個人的に実感できる課題が必要だった。WWFは他者の科学を待つのではなく、オーストラリアのニューカッスル大学に、人間が実際にどれだけのプラスチックを摂取しているかに関する既存研究の統合を委託した。

この研究は50以上の研究のデータを組み合わせ、人間は平均して週に約2,000個のマイクロプラスチック粒子——およそ5グラム、クレジットカード1枚分に相当——を摂取していると結論づけた。最大の発生源は水で、ボトル入りも水道水も含まれた。次いで貝類が多く、消化器官ごと丸ごと食べられるため、週に最大0.5グラムを寄与していた。研究者自身は、この研究が「限られた証拠群に基づいている」と指摘し、粒子の重量やサイズ分布に関するデータが欠けていると述べた。

キャンペーンはその数字をメッセージに変えた。映像や印刷物では、人々が知らず知らずのうちに食事のクレジットカード大の部分を食べている様子が示された。yourplasticdiet.orgのサイトでは、人々が自分の摂取量を見積もり、誓約に署名できた。WWFはキャンペーン資料のキットを作成し、世界各地の事務所がそれを採用した。そこから生まれた請願は、組織の歴史の中で最も速く、最も大規模なものの一つとなった。

地域版の映像を制作したGrey Worldwide Malaysiaは、2019年Kancil AwardsのKancil for Good: Film & Branded Content部門でブロンズを受賞した。これは、WWFの摂取に関する世界的な声となったキャンペーンに対する地元の刻印だった。

目に見えないものを数値化する：週にクレジットカード1枚分

WWFはメタ研究を委託したため、他者の研究から信頼性を借りるのではなく、見出しの数字を自ら所有した。

5グラムは誰にとっても意味をなさないが、クレジットカードはあらゆる観客が毎週手にする物体であり、その量は接触した瞬間に想像を絶するものになった。

科学は新しい実験室作業ではなく既存論文の統合だったため、速度とコストを低く抑えつつ、主張は引用可能なままだった。

サイトの計算機は怒りに出口を与えた。WWFが国連に持参できる署名済みの請願である。

単一のグロテスクなイメージ体系（注文していない食べ物）は、科学を再説明することなく、事務所や言語を越えて伝わった。

抽象的な環境データは誰も動かさないが、物理的な比較なら動かす。研究を、観客がすでに手にしている一つの物体に圧縮し、そこにワンクリックの行動を結びつける。

WWFは2019年10月、国連総会で請願を正式に提出し、世界的なプラスチック条約を求める取り組みの一環とした。クレジットカードのイメージは、人間のプラスチック摂取を表す標準的な略語となり、Reuters、CNN、世界経済フォーラムによって繰り返された。このキャンペーンが一つの外挿された数字に依存していたことは既知のトレードオフだった。ニューカッスル大学のチーム自身が薄い証拠基盤を指摘しており、2,000粒子という数字は広い仮定から構築された平均値である。しかしコミュニケーションの装置としては、目に見えないリスクを手に取れる物体に変換するという点で、まさにブリーフが求めたことを成し遂げた。