世界自然基金會的「你的塑膠飲食」將塑膠污染定價為每週一張信用卡

到了2019年，微塑膠早已被公認無所不在——在海洋、動物、食物裡——但大眾多半只在重複使用吸管和購物袋這類邊緣層面採取行動。世界自然基金會真正的目標是全球性的：它希望促成政府層級對塑膠生產的改變，而這需要一個人們能切身感受到的議題。世界自然基金會沒有等待別人做出科學研究，而是委託澳洲紐卡索大學統整現有關於人類實際攝入多少塑膠的研究。

該研究彙整了超過50項研究的數據，結論是人們每週平均攝入約2,000個微塑膠顆粒——大約五公克，相當於一張信用卡。最大的來源是水，包括瓶裝水和自來水；貝類居次，每週貢獻最多0.5公克，因為貝類是整隻食用，連消化系統一起吃下。研究人員自己也指出，這項研究「建立在有限的證據基礎上」，且缺乏關於顆粒重量與粒徑分布的資料。

宣傳活動把這個數字變成訊息。影片和平面廣告呈現人們在不知情的情況下，吃下相當於信用卡大小的餐食分量；yourplasticdiet.org網站讓人們估算自己的攝入量並簽署承諾。世界自然基金會製作了一套宣傳素材包，供世界各地辦公室採用，而由此產生的請願書成為該組織歷史上最快、規模最大的請願之一。

製作該區域影片的馬來西亞Grey Worldwide，在2019年Kancil Awards以「Kancil for Good: Film & Branded Content」拿下銅獎——這是這場已成為世界自然基金會全球攝入議題代言活動所獲得的本地肯定。

把看不見的東西量化：每週一張信用卡

世界自然基金會委託了這項統合研究，因此掌握了頭條數字，而不是借用他人研究的公信力。

五公克對任何人來說都毫無意義；信用卡是每個受眾每週都會拿在手上的物品，因此這個劑量一接觸就變得難以想像。

這項科學是既有論文的統整，而非新的實驗室研究——速度與成本都維持在低檔，同時主張仍可被引用。

網站計算器讓憤怒有處可去：一份世界自然基金會可以帶到聯合國的連署請願書。

一套單一而怪誕的視覺系統（你沒點的食物）跨越各辦公室與語言，無須重新解釋科學。

抽象的環境數據打動不了任何人；具體的對照可以。把研究壓縮成受眾手上已有的一件物品，再附上一個點擊即可完成的動作。

世界自然基金會於2019年10月在聯合國大會正式呈交請願書，作為推動全球塑膠條約的一環，而信用卡的形象也成為人類攝入塑膠的標準代稱，被路透社、CNN和世界經濟論壇反覆引用。這場宣傳活動依賴單一外推數字，是已知的交換代價：紐卡索團隊本身就標明了證據基礎薄弱，而2,000個顆粒這個數字是建立在寬泛假設上的平均值——但作為傳播工具，把看不見的風險轉換成一件拿在手上的物品，確實達成了簡報的要求。