世界自然基金会的“你的塑料饮食”将塑料污染定价为每周一张信用卡

到2019年，微塑料已被公认为无处不在——在海洋、动物、食物中——但公众大多只在可重复使用吸管和购物袋等边缘层面采取行动。世界自然基金会的真正目标是全球性的：它希望在塑料生产问题上推动政府层面的变革，而这需要一个人们能切身感受到的议题。世界自然基金会没有等待他人的科学研究，而是委托澳大利亚纽卡斯尔大学对现有关于人类实际摄入塑料量的研究进行综合梳理。

该研究整合了50多项研究的数据，得出结论：人们平均每周摄入约2000个微塑料颗粒——大约五克，相当于一张信用卡。最大的来源是水，包括瓶装水和自来水；贝类位居第二，每周贡献高达0.5克，因为贝类是整只食用的，包括消化系统。研究人员自己也指出，该研究“建立在有限的证据集之上”，缺乏关于颗粒重量和尺寸分布的数据。

这场运动将这个数字转化为信息。影片和平面广告展示人们在不知情的情况下吃下信用卡大小的餐食；yourplasticdiet.org网站让人们估算自己的摄入量并签署承诺。世界自然基金会制作了一套运动材料包，供世界各地的办事处采用，由此产生的请愿书成为该组织历史上最快、规模最大的请愿之一。

制作该地区影片的Grey Worldwide Malaysia在2019年Kancil Awards上凭借“Kancil for Good: Film & Branded Content”获得铜奖——这是对一场已成为世界自然基金会在摄入问题上全球发声的运动的本土认可。

量化不可见之物：每周一张信用卡

世界自然基金会委托开展了这项元研究，因此它拥有头条数字，而非借用他人研究的可信度。

五克对任何人来说都毫无意义；信用卡是每个受众每周都会接触的物品，因此这一剂量一经接触便变得难以想象。

该科学是对现有论文的综合，而非新的实验室工作——速度和成本保持低廉，同时该主张仍可被引用。

网站计算器让愤怒有了去处：一份世界自然基金会可以提交给联合国的签名请愿书。

一套单一的怪诞图像系统（你没点的食物）跨越办事处和语言传播，无需重新解释科学。

抽象的环境数据打动不了任何人；物理对比可以。将研究压缩成你的受众已经拿在手里的一件物品，然后附上一个一键行动。

世界自然基金会于2019年10月在联合国大会上正式提交了这份请愿书，作为其推动全球塑料条约努力的一部分，而信用卡的形象成为人类塑料摄入的标准代称，被路透社、CNN和世界经济论坛反复引用。这场运动对一个外推数字的依赖是已知的取舍：纽卡斯尔团队自己也指出了证据基础薄弱，而2000个颗粒的数字是基于宽泛假设得出的平均值——但作为一种传播手段，将不可见的风险转化为一件可触摸的物品，恰恰完成了简报所要求的一切。