레고, 하나의 벽돌 조각품으로 세 가지 다른 그림자를 드리우다

레고의 핵심 주장은 자사의 벽돌이 상상력의 구성 요소라는 것이었습니다. 손쉬운 광고라면 아이들이 여러 가지를 만들어 내는 모습을 보여주었을 것입니다. '상상력의 형태(The Shape of Imagination)'는 그 생각을 하나의 오브제로 압축했습니다. 즉, 관점과 빛이 바뀌기 전까지는 형태가 모호해 보이는 조각품이었습니다.

D&AD에 따르면 이 작업은 지각 기반 조명과 41,883개의 레고 벽돌을 사용해 하나의 조각품이 세 가지 뚜렷한 그림자를 드리울 수 있게 했습니다. 이 기법은 상상력을 물리적으로 구현했습니다. 같은 벽돌이 보는 사람의 시선에 따라 서로 다른 의미를 만들어 낸 것입니다.

David Stevanov의 프로젝트 페이지에 따르면 두 개의 설치물이 제작되어 싱가포르 과학관(Science Centre Singapore)에 전시되었습니다. 이 페이지에는 또한 Direct 및 Design 부문의 칸 라이언스 파이널리스트 선정, D&AD 옐로 및 우드 펜슬, 스파이크스(Spikes) 수상 인정 기록도 있습니다.

상상력을 관점으로 가시화하다

매체와 증거가 모두 레고 벽돌이었기에, 그 시연은 스스로 증거를 지니고 있었습니다.

설득을 이끌어낸 것은 카피라이팅이 아니라 오브제가 만들어 낸 관점이었습니다.

하나의 조각품이 여러 결과를 만들어 내는 것은 한 세트의 벽돌이 여러 가지가 될 수 있는 방식과 맞닿아 있었습니다.

박물관식 설치물은 장난감 브랜드에 느긋하게 살펴볼 수 있는 제품 시연을 선사했습니다.

추상적인 브랜드 약속이라면, 내레이션 없이도 관객이 그 아이디어를 스스로 발견할 수 있는 증거물을 만들어라.

이 작업은 D&AD의 2016년 브랜딩 및 그래픽 디자인 아카이브에 등재되었고, 여러 부문에서 칸 라이언스 파이널리스트로 올랐습니다. 그 기발함은 유용한 패턴입니다. 은유를 문자 그대로 구현하고, 그다음 물리학이 그것을 설명하게 하라.