LEGO schuf eine Ziegelsteinskulptur, die drei verschiedene Schatten warf

LEGOs Kernaussage war, dass seine Steine Bausteine der Fantasie sind. Die naheliegende Anzeige hätte Kinder gezeigt, die viele Dinge erschaffen. The Shape of Imagination verdichtete diesen Gedanken in einem einzigen Objekt: einer Skulptur, die amorph erschien, bis Perspektive und Licht sie veränderten.

D&AD zufolge nutzte die Arbeit wahrnehmungsbasierte Beleuchtung und 41.883 LEGO-Steine, sodass eine einzige Skulptur drei unterschiedliche Schatten werfen konnte. Der Trick machte Fantasie physisch: Dieselben Steine erzeugten unterschiedliche Bedeutungen, je nachdem, wie der Betrachter hinsah.

Die Projektseite von David Stevanov gibt an, dass zwei Installationen gebaut und im Science Centre Singapore ausgestellt wurden. Sie verzeichnet außerdem den Finalistenstatus bei den Cannes Lions in den Kategorien Direct und Design sowie D&AD Yellow und Wood pencils und eine Auszeichnung bei den Spikes.

Fantasie als Perspektive sichtbar machen

Medium und Beweis waren beide LEGO-Steine, sodass die Demonstration ihren eigenen Beleg mitbrachte.

Das Objekt ließ die Perspektive, nicht das Copywriting, die Überzeugungsarbeit leisten.

Eine Skulptur, die mehrere Ergebnisse erzeugte, spiegelte die Art und Weise wider, wie ein Satz Steine zu vielen Dingen werden kann.

Eine Installation im Museumsstil gab einer Spielzeugmarke eine langsame, prüfbare Produktdemonstration.

Für ein abstraktes Markenversprechen einen Beweis bauen, der das Publikum die Idee ohne Erzählung entdecken lässt.

Die Arbeit gelangte in das D&AD-Archiv 2016 für Branding und Graphic Design und wurde in mehreren Kategorien als Cannes-Lions-Finalist gelistet. Ihre Cleverness ist ein nützliches Muster: die Metapher wörtlich nehmen und dann die Physik sie erklären lassen.