La afirmación central de LEGO era que sus ladrillos son bloques de construcción de la imaginación. El anuncio fácil mostraría a niños creando muchas cosas. The Shape of Imagination comprimió esa idea en un solo objeto: una escultura que parecía amorfa hasta que la perspectiva y la luz la transformaban.
D&AD afirma que el trabajo utilizó iluminación basada en la percepción y 41.883 ladrillos LEGO para que una sola escultura pudiera proyectar tres sombras distintas. El truco hizo física la imaginación: los mismos ladrillos producían significados diferentes según cómo los mirara el espectador.
La página del proyecto de David Stevanov indica que se construyeron dos instalaciones y se exhibieron en el Science Centre Singapore. También registra la condición de finalista en Cannes Lions en las categorías de Direct y Design, además de los lápices Yellow y Wood de D&AD y el reconocimiento en Spikes.
Hacer visible la imaginación como perspectiva
El medio y la prueba eran ambos ladrillos LEGO, así que la demostración contenía su propia evidencia.
El objeto hizo que la persuasión recayera en la perspectiva, no en la redacción publicitaria.
Una sola escultura que creaba múltiples resultados reflejaba la manera en que un solo conjunto de ladrillos puede convertirse en muchas cosas.
Una instalación al estilo de un museo dio a una marca de juguetes una demostración de producto lenta e inspeccionable.
Para una promesa de marca abstracta, construye una prueba que permita al público descubrir la idea sin narración.
El trabajo entró en el archivo de D&AD de 2016 en las categorías de Branding y Graphic Design y figuró como finalista en Cannes Lions en múltiples categorías. Su ingenio es un patrón útil: literaliza la metáfora y luego deja que la física la explique.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- The Shape of Imagination D&AD · dandad.org
- LEGO The Shape of Imagination David Stevanov · davidstevanov.com
- The Shape of Imagination Behance · behance.net ·