LEGO fez uma escultura de tijolos que projetava três sombras diferentes

A afirmação central da LEGO era que seus tijolos são blocos de construção da imaginação. O anúncio fácil mostraria crianças criando muitas coisas. The Shape of Imagination comprimiu esse pensamento em um único objeto: uma escultura que parecia amorfa até que a perspectiva e a luz a transformassem.

O D&AD afirma que o trabalho usou iluminação baseada em percepção e 41.883 tijolos LEGO para que uma única escultura pudesse projetar três sombras distintas. O truque tornou a imaginação física: os mesmos tijolos produziam significados diferentes dependendo de como o espectador olhava.

A página do projeto de David Stevanov diz que duas instalações foram construídas e exibidas no Science Centre Singapore. Ela também registra o status de finalista no Cannes Lions nas categorias Direct e Design, além de lápis Yellow e Wood do D&AD e reconhecimento no Spikes.

Tornar a imaginação visível como perspectiva

O meio e a prova eram ambos tijolos LEGO, então a demonstração carregava sua própria evidência.

O objeto fez a perspectiva, e não o texto publicitário, realizar a persuasão.

Uma escultura criando múltiplos resultados espelhava a maneira como um único conjunto de tijolos pode se tornar muitas coisas.

Uma instalação em estilo de museu deu a uma marca de brinquedos uma demonstração de produto lenta e inspecionável.

Para uma promessa de marca abstrata, construa uma prova que permita ao público descobrir a ideia sem narração.

O trabalho entrou no arquivo de 2016 do D&AD para Branding e Graphic Design e foi listado como finalista no Cannes Lions em várias categorias. Sua esperteza é um padrão útil: literalize a metáfora e depois deixe a física explicá-la.