LEGO a créé une sculpture en briques projetant trois ombres différentes

L'argument central de LEGO était que ses briques sont les éléments constitutifs de l'imagination. Une publicité facile aurait montré des enfants créant de nombreuses choses. The Shape of Imagination a condensé cette idée en un seul objet : une sculpture qui semblait amorphe jusqu'à ce que la perspective et la lumière la transforment.

D&AD indique que le projet utilisait un éclairage fondé sur la perception et 41 883 briques LEGO afin qu'une seule sculpture puisse projeter trois ombres distinctes. L'astuce rendait l'imagination physique : les mêmes briques produisaient des significations différentes selon la façon dont le spectateur regardait.

La page du projet de David Stevanov précise que deux installations ont été construites et exposées au Science Centre Singapore. Elle mentionne également le statut de finaliste aux Cannes Lions dans les catégories Direct et Design, ainsi que des crayons Yellow et Wood aux D&AD et une reconnaissance aux Spikes.

Rendre l'imagination visible comme perspective

Le médium et la preuve étaient tous deux des briques LEGO, si bien que la démonstration portait sa propre évidence.

L'objet faisait faire la persuasion à la perspective, et non au texte publicitaire.

Une seule sculpture créant de multiples résultats reflétait la manière dont un seul ensemble de briques peut devenir de nombreuses choses.

Une installation de style muséal offrait à une marque de jouets une démonstration de produit lente et inspectable.

Pour une promesse de marque abstraite, construisez une preuve qui permet au public de découvrir l'idée sans narration.

Le projet est entré dans les archives 2016 du D&AD pour le Branding et le Graphic Design et a été inscrit comme finaliste aux Cannes Lions dans plusieurs catégories. Son ingéniosité constitue un schéma utile : littéraliser la métaphore, puis laisser la physique l'expliquer.