본즈, 자사 광고 100년을 재활용해 재활용 라인을 선보이다

호주에서 가장 오래된 패션 브랜드 중 하나인 본즈는 최대 45% 재활용 소재로 만든 첫 지속가능성 라인 '리러브드(Re-Loved)'를 출시했다. 통상적인 출시 방식은 이 약속과 모순되었을 것이다. 새로운 촬영, 세트, 이동은 바로 이 라인이 반대하는 낭비 그 자체이기 때문이다.

레오 버넷 멜버른은 아무것도 새로 만들지 않았다. 팀은 본즈의 가장 상징적인 광고 100년을 다시 사랑했다. 오래된 인쇄 광고는 소셜 게시물이 되었고, 오래된 TV 광고는 온라인 영상이 되었으며, 1970년대 모델이 캠페인의 인플루언서로 돌아왔다. 탄소 발자국이 거의 없는 완전한 디지털 구성이었다.

이 캠페인은 18,262,757명에게 도달했고, 다시 사랑받은 인플루언서의 인스타그램 게시물은 본즈의 모든 오가닉 게시물 중 가장 높은 긍정 감정 점수를 기록했다. 에피카는 2019년 이 작품에 금상과 은상을 수여했다.

재활용 라인을 출시하기 위해 광고를 재활용하다

캠페인의 형식이 제품의 주장을 입증했다. 재활용 광고로 출시된 재활용 라인은 관객이 직접 볼 수 있는 논거다.

100년의 브랜드 유산은 무료 창작 자산이다. 즉시 알아볼 수 있고 이미 제작되어 있다.

최소한의 신규 제작은 캠페인 자체의 탄소 비용을 작게 유지해 지속가능성 스토리를 공격하기 어렵게 만들었다.

제품의 미덕이 재사용이라면 캠페인도 그것을 구현해야 한다. 브랜드 유산을 재활용하면 비용과 탄소를 줄이고 지속가능성 스토리를 자명하게 만든다. 매체가 그것을 보여주는 것이다.

리러브드는 본즈의 지속가능성 라인을 확립했고, 이 캠페인은 저탄소 출시의 참조 사례가 되었다. 에피카는 2019년 이 캠페인을 금상과 은상으로 인정했다.