Bondsは自社広告100年分を再利用してリサイクル素材のラインを立ち上げた

オーストラリアで最も歴史あるファッションブランドの一つであるBondsは、最大45%のリサイクル素材を使用した初のサステナブルライン「Re-Loved」を制作した。通常のローンチは、その約束と矛盾していただろう。新たな撮影、セット、移動はまさに、このラインが対抗して作られた廃棄物そのものだったからだ。

Leo Burnett Melbourneは何も新しく作らなかった。チームはBondsの100年にわたる最も象徴的な広告を「再愛用」した。古い印刷広告はソーシャル投稿に、古いテレビCMはオンライン動画になり、1970年代のモデルがキャンペーンのインフルエンサーとして復帰した。ほぼカーボンフットプリントなしの完全なデジタル一式である。

キャンペーンは18,262,757人に到達し、再愛用されたインフルエンサーのInstagram投稿は、Bondsのオーガニック投稿として史上最高のポジティブセンチメントを記録した。Epicaは2019年、この作品に金賞と銀賞を授与した。

リサイクル素材のラインを立ち上げるために広告をリサイクルした

キャンペーンの形式が製品の主張を証明した。リサイクル広告で立ち上げられたリサイクル素材のラインは、観客が目で見て理解できる論拠である。

1世紀分のブランド遺産は無料のクリエイティブ資産である。即座に認識され、すでに制作済みだからだ。

新規制作を最小限に抑えたことでキャンペーン自体の炭素コストはごく小さく保たれ、サステナビリティのストーリーを攻撃しにくいものにした。

製品の美徳が再利用であるなら、キャンペーンもそれを体現すべきだ。ブランド遺産のリサイクルはコストと炭素を削減し、サステナビリティのストーリーを自明なものにする。媒体そのものがそれを示すのだ。

Re-LovedはBondsのサステナビリティラインを確立し、キャンペーンは低炭素ローンチの参照例となった。Epicaは2019年、金賞と銀賞でこれを評価した。